Expedia媒体解决方案的一项新研究,Expedia的广告销售部门,公司,分析在线旅游消费内容和预订在设备和观众段在英国,比较美国在线旅行的趋势。现在大量的英国家庭家里有多个设备,为营销人员有更多的机会到旅行者在屏幕。
委托Expedia媒体解决方案和由comScore,专有的研究发现,近四分之三(73%)的英国4800万人与数字内容在智能手机、平板电脑和个人电脑与旅游相关的交互内容相比,三分之二(63%)在美国
总英国旅游受众在移动=个人电脑,移动设备的所有权和使用持续增长。研究进一步表明,智能手机用户在英国最有可能访问给定月旅游内容。记住这些发现,有一个为品牌增加机会达到客户在英国在智能手机、平板电脑和个人电脑。
电脑的使用仍然很高,但是移动设备所有权在英国继续上升(超过美国),指向重要性为营销人员采用多屏幕策略达到观众在设备。
- 三四个英国旅行者的所有三种类型的设备——个人电脑,智能手机和平板电脑——从2014年两个英国游客
- 将近一半的观众在英国旅行与旅游每个月在他们的个人电脑和移动设备上
- 在2500万年的英国消费者使用移动设备访问旅游内容每月,通过智能手机访问旅游内容只有70%;14%的人使用智能手机和平板电脑
- 大多数英国用户访问的所有旅游领域—包括旅游信息、地面/巡航,酒店/度假村,在线旅行社,航空公司,汽车租赁,和经过电脑,然而总旅行超过四分之一的观众只有通过他们的移动设备访问旅游内容。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载
移动设备正被英国观众在所有旅游阶段——从研究期间计划购物之旅,但营销人员需要了解内容参与平板电脑和智能手机之间的不同。
- 绝大多数手机用户在英国是与旅游内容在他们的移动设备上通过浏览器;66%的智能手机用户和81%的平板电脑用户通过浏览器访问专门旅游内容
- 而移动浏览器驱动旅游体验,移动应用程序仍然是重要的观众有21%的智能手机用户和10%的平板电脑用户访问旅游内容只能通过应用程序
- 在英国,tablet usage is consistently leveraged across all travel stages – researching destinations (51 percent), shopping for air and hotel (41 percent), planning trip activities (48 percent) and during a trip (42 percent); the U.K. audience is much more engaged with tablets across all travel stages compared to the U.S. audience
- 移动应用,尤其是在平板电脑上,山峰在黄金时段,而电脑导致参与整个工作日,帮助市场营销人员了解何时何地优化达到客户
英国消费者更多的网上购物在平板电脑上比前一年——平板电脑旅游交易速度后,预计将在明年增加更多。
- 超过三分之一(36%)的平板电脑拥有者在英国订了旅游在他们的平板电脑,通过智能手机预订六分之一(16%)在过去的六个月
- 当看着不同的旅游板块,豪华的旅行者更可能书旅行在平板电脑(64%)和智能手机比家庭(35%),预算或商务旅客
- 10的旅行者在英国人订了平板电脑计划再次书,和10的旅行者预订在智能手机计划再次这样做
英国旅游者整个旅游类别消耗更多的内容,和更容易浏览旅游内容有趣,比美国旅行者——营销人员相关的关键和迷人的经验。
- 英国旅游观众参与比美国观众在大多数旅游类别,除了旅游和汽车租赁信息
- 在英国18%的移动用户故意点击手机广告,主要是因为他们发现感兴趣的广告与产品或服务相关,也引起了他们的注意
- 此外,英国21%的平板电脑用户更有可能看到并故意点击广告相比,13%的智能手机用户
- 英国商务旅行者更有可能故意点击移动广告比其他群体,无论设备
“移动采用没有放缓的迹象,人们甚至变得越来越精明,他们是如何使用平板电脑和智能手机消费和预订旅游内容,”诺亚Tratt说,全球媒体解决方案的高级副总裁Expedia Inc .”使用这些见解,营销人员可以更好地了解英国旅游受众行为跨设备和更好的识别有效的接触点在每个设备上,在任何阶段的旅行体验。”bd体育平台下载手机版
查看完整的研究,请访问:http://bit.ly/1H7mAyg。
