企业往往重视使用一个或多个方法建立在行业和部门。重置成本,创收能力和/或类似业务的可比销售额通常这样的估值的基础。然而,在大多数情况下,一个商业价值使用文中提到的方法主要是对有形资产决定的,他们被认为是价值创造的主要来源。
在最近一段时间,几家公司已经越来越多的理由,接受业务的价值并不是由单独的有形资产。不仅仅是品牌的重要性,而且专利和商标、技术、知识产权和人力资本正在先赋值,这在许多情况下,造成了公司的市场价值的一个衡量转变相比,其账面价值。一个相当简单的方式定义品牌价值是它的估计未来现金流的净现值主要或完全归因于这个品牌。因此,品牌价值是用来计算一个品牌的价值。
品牌价值的方法
与传统方法利用估值的资产或公司,方法执行一个品牌估值几个多样。下面的故事提供了一个广泛的概述的一些突出品牌价值的方法受聘于各种行业和评估。
积累或历史成本法
品牌价值使用的总和个人品牌的资产的成本。这是已经发生的成本的积累构建品牌自成立以来。这并不包括硬资产,如房地产、工厂、机器、土地、家具或设备;只是资产真正相关的品牌本身。物品包括在评估将历史广告花费成本,公关和促销支出,成本的创造活动,许可和登记成本,品牌网站成本,网上平台,CRS系统,和其他属于“品牌”本身。使用成本基础的估值需要评价者评价的成本创造今天的品牌,它的存在和重申在当前实际支出成本。使用这种方法的挑战是整理这些花因为《盗梦空间》等信息可能并不总是可用。
品牌销售比较法
这种方法简单值类似品牌的品牌通过查看最近的交易在同一部门或行业,利用类似的倍数到达结果。换句话说,该方法以支付的溢价,可能是类似的品牌,这适用于品牌,公司拥有。这种方法的优点是,它旨在查看一个独立的或第三方的角度对估值和随后的贸易同样品牌的产品或服务。然而,寻找相似的品牌估值的可能性,在类似的情况下交易类似的服务动机是罕见的。
减轻皇室方法
有很多种基于收入的品牌价值的方法。最常用的是减轻皇室的方法之一。这里的前提是,如果一家公司没有自己的品牌,它将不得不支付许可使用费的权利和使用该商标。通过实际拥有的品牌,公司解除不得不支付使用费。它使用贴现现金流(DCF)分析利用未来品牌的现金流,这一数字将归结为品牌价值。换句话说,所有预测的净现值(NPV)版税代表品牌业务的价值。
价格溢价的方法
这种方法旨在估计一个品牌的价值通过比较它命令/无品牌的价格溢价,弱品牌或仿制产品或服务。品牌产品的前提是将售价高于一般的类似的产品或服务质量和服务标准,导致更高的收入或销售,最终允许一个更高的公司价值。价格溢价法计算品牌价值乘以品牌产品的价格差对一个通用的产品品牌销售的总量。大公司可以收取的价格溢价,是品牌的价值就越大。
结论
在使用的方法更像是一门艺术而不是科学,也没有一个估值方法是最相关的。获得的价值宾馆、饭店、俱乐部、酒吧或咖啡馆的品半岛手机端下载牌评估专业酒店估值公司正变得越来越普遍。
有关更多信息,请联系Achin卡纳achin@半岛手机端下载hotelivate.com
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