电影爱好者的怀旧可以非常有效地维护这个概要文件的目的地担任电影位置,据山姆金教授和王教授Brian酒店及旅游管理学院(SHTM)在香港理工大学。半岛手机端下载在最近发表的一项研究关注台湾香港电影的粉丝,研究人员强调,有越来越多的渴望进入的鞋子最喜爱的电影明星和访问他们只有在屏幕上看到的地方。然而,这种电影旅游业带来了机遇也带来了挑战:每天发布的新的大片,旧电影的记忆很快就会消失。研究人员认为,理解什么驱使nostalgia-based电影旅游这将帮助目的地克服潜在的障碍日益增长的细分市场。
近几十年来,地方特色的电影——从餐馆和高楼大厦到海岸线甚至整个城市,越来越受到游客的欢迎,全球旅游参观的地点或拍摄他们最喜爱的电影。电影代表过去时代尤其擅长唤起怀旧为研究人员所说的“好日子”,导致球迷访问特定目的地体验自己的世界他们爱情的电影。
这一趋势,被称为nostalgia-driven电影旅游变得越来越明显。“电影”,研究人员解释,“一个窗口到过去,镜像的风气早期的日常生活和经验”。观众往往会错过老电影和他们的联系,记住他们天真地多年来,这种怀旧的感觉甚至会激励他们去屏幕上经常看到的地方。
随着媒体技术的发展迅速,受众接触到这些“关键nostalgia-generating媒体”,研究人员认为,通过越来越多的途径,不仅电影和电视,dvd和YouTube等互联网平台。与此同时,全球定制旅游项目和旅游设施的发展使其更容易站在我们最喜欢的演员的步骤,遇到熟悉的电影从人物本身的角度位置。
然而研究很少检查怀旧电影旅游的潜在推动力。大部分都集中在电影旅游意图旅行电影发布后不久,很少有怀旧对未来旅游意向的影响进行测试。为了填补这一空白,研究人员开始探索电影怀旧的机制,最重要的是,发现这个“窗口到过去”形状看电影未来的旅游决策。
台湾被认为是适合这个探索。台湾观众来说是最激情的电影的游客,经常到香港旅行进入喜爱角色的鞋子和探索他们最喜爱的喜剧的背景或犯罪惊悚片。这并不奇怪,因为香港电影在台湾大受欢迎的现象——自1970年代以来一直是第二大呼入市场后中国大陆。
这些电影不仅赢得了台湾最著名的电影奖项,但是他们也塑造了日常生活和爱好的整整一代的台湾。狂热尤其强劲在那些40岁及以上,,研究人员注意到,“可能会受到怀旧的感情,渴望回到“美好时光”当他们暴露于香港电影”。
的香港已被收录在电影集,国际游客有无穷无尽的机会享受这样的怀旧,亲自体验电影景点位置。一些探索寺庙在功夫电影;其他人尝试正宗的香港美食的咖啡馆、酒吧和餐馆兰桂坊;和其他人再模仿李小龙的武术姿势在星光大道的雕像。
基于这些观察结果,研究人员提出,怀旧电影鼓励台湾电影游客参与几个旅游行为,从访问香港电影集和博物馆品尝香港食品和购买电影纪念品。他们确定了各种电影特征可能引发怀旧情绪,如用于爆炸的特效在功夫电影,等各种方式表现出这种怀旧,重演对话或闲聊关于字符。
下一步是测试这些假设。基于初步采访台湾游客、学生和电影爱好者,研究人员精心开发和测试问卷,测量怀念香港电影,熟悉电影的位置和未来意图前往香港旅游nostalgia-fuelled电影。
然后,研究人员调查了737名观众来说居住在台湾。在许多其他的问题,受访者被要求多少香港“好时光”的电影,他们看了,他们觉得什么电影的音乐和背景以及他们是否寻找新闻过香港电影明星。
只有那些通过一些重要的筛选问题才被允许参加这个研究的一部分。例如,他们必须至少40岁,并熟悉一些香港电影从1970年代到1990年代末。大约一半的女性受访者,大多数住在城市。有趣的是,超过90%承认所有11个最著名的香港电影明星。
研究者的分析他们的发现“确认效力的怀旧电影旅游动机”,并建议一些路径为促进nostalgia-driven电影旅游文化以及经济增长。
五个主要电影怀旧的维度,一个是特别有影响力的旅游意图:受访者的电影背景的记忆,他们渴望体验“肉体”。
解释这一发现,研究人员表明,怀旧的概念可以发挥重要作用在“巩固品牌目的地和一个令人信服的故事之间的联系依靠电影的位置”。目的地营销人员可以利用电影背景的重要性,以关键位置和地标广告和旅游线路。
然而,研究人员指出,电影集不应过于商业化,因为电影游客想把一个真正的“世界在屏幕上”。从可持续发展的角度来看,这是一个优势在胶卷的怀旧旅游不需要大量投资。相反,例如,当地餐馆可以鼓励客人回忆通过开发“好日子”菜单,并创造一个怀旧气氛与电影道具、照片和音乐。
事实上,这类游客和居民之间的社会和文化交流甚至可能促进长期的市场生存能力,“使用媒介的电影了解社区文化,传统,和历史”。确保电影的可持续管理目的地,目的地管理者应该让当地社区利益相关者在电影旅游。
证明电影唤起的情感连接扩展到电影的目的地,本研究为film-related怀旧的影响提供了新的见解对未来旅行的意图。bd体育平台下载手机版研究结果表明,目的地营销者和管理者可以通过简单、有效、可持续地促进当地旅游创意而不是进行巨大的投资。
然而,需要继续保持警惕,因为观众的老电影可能褪色的记忆新的时尚出现。“计划、开发和管理电影目的地”,研究人员警告说,“将包括一个持续的承诺理解不同电影游客的期望和感知的目的地属性”。
关于作者
Seongseop (Sam) Kim Sangkyun(肖恩)金和布莱恩·王。(2019)。怀旧电影旅游目的地发展的潜力。旅游业市场营销杂志》上,36 (2),236 - 252。http://shtm.polyu.edu.hk
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