多年来酒店营销人员称,搜索引半岛手机端下载擎正在作为一个可行的营销和分销渠道的款待。这些说法,当然,与拥有之后的“下一个大事件”来节省酒店分布——从社会媒体来重新定位目标移动频道。半岛手机端下载一些搜索引擎怀疑论者指出,“下降”的酒店和旅游搜索,据说从谷歌趋势明显,作为最终的证据的搜索引擎。半岛手机端下载
不管一些业内人士说,搜索引擎还活着。搜索引擎有一个原因是消费者最喜欢的旅游研究和规划工具。尤其是谷歌主导酒店搜索;半岛手机端下载结果提供深度和相关信息,最好的地图和方向,通过Zagat收购大量的顾客评论,现在酒店提供实时可用性和价格通过Google酒店仪。半岛手机端下载甚至没有其它元搜索或旅游网站与谷歌提供的酒店信息的丰富性和相关性。 半岛手机端下载
HeBS数字的绝对经验表明,超过一半的网站预订收入在我们的客户投资组合之际,直接从搜索引擎推荐,包括有机和付费搜索。
案例研究:酒店搜索引擎收半岛手机端下载入
尽管新的和时尚的数字营销计划和格式,压倒酒店现在,可靠的搜索引擎生成的超过55.6%的网站收入HeBS数字的客户投资组合组成的成千上万的酒店。半岛手机端下载
这是搜索引擎(谷歌,必应和雅虎)今年迄今的贡献从网站总收入百分比,截至11月30日,2012:
- 搜索引擎优化收入:32.7%
- SEM收入:22.9%
之间有一个直接相关的网站搜索引擎优化的质量,结果从你的付费搜索(SEM)活动。更好的搜索引擎优化的网站,更好的质量指标分配给你的付费搜索活动由谷歌,这意味着更高的广告位置,更好的转化率,更高的roi和每次点击成本较低。一个健壮的内容策略,支持足够的技术和营销资金,可以使所有的差异,让酒店最大化其收入来自搜索引擎。半岛手机端下载
谷歌趋势的误解
谷歌趋势是一个公共网络设施基于谷歌搜索的谷歌,这通常表明一个特定的搜索词汇输入相对于总搜索量在世界的不同地区,和在不同的语言。
我相信搜索引擎怀疑论者严重误读和曲解的数据从谷歌趋势图。首先,谷歌趋势只是描述了搜索酒店总数的百分比在谷歌上搜索。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载主图的横轴代表时间(从2004年开始)和垂直频率项是寻找,在全球范围内相对于搜索,总数。如果有任何下降水平轴,只是由于一个事实:酒店搜索现在构成一个较小的比例从总在谷歌上查询,与2004年相比。半岛手机端下载这是它!旅游搜索的主要原因有较小的份额是感兴趣的其他类别的崛起,越来越多的互联网用户。
Google自己的评论这样的声明如下:“断言酒店搜索是不正确的。半岛手机端下载谷歌趋势上的数字工具不是绝对的增长数字。相反,利率水平在特定关键字索引对总搜索量的增长。一个关键字并不代表整个类别,也不代表一个公平的评估酒店搜索需求在谷歌相比其他搜索工具。半岛手机端下载简而言之,酒店的搜索增长可能是低于其他高增长的类别。半岛手机端下载我们的内部数据显示搜索对酒店的增长。”bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载
整体酒店搜索谷歌半岛手机端下载从未停止增长
那么实际情况尽可能的酒店数量增长或下降在谷歌搜索吗?半岛手机端下载
以下图清楚地表明,总hotel-related查询谷歌从未停止增长,但有一个查询的定义良好半岛手机端下载的再分配在“三个屏幕”:桌面、手机、平板电脑:
根据Google的数据,7%的搜索已经来自移动设备和平板电脑和14% 79%通过桌面(2012)。
谷歌在搜索三个屏幕
出于实用的目的,桌面、移动设备和平板电脑地址不同的用户需要在一天的不同时间和星期。这就是为什么互联网用户浏览互联网时表现出不同的行为模式。根据谷歌,谷歌的搜索用户使用:
- 桌面白天(办公室)
- 移动在午餐休息和快乐时光
- 平板电脑晚上躺时,ie。平板电脑是一个“躺”产品
谷歌报告了不同搜索动态跨三个屏幕:桌面、移动和平板电脑有一段时间了,但有一个明显的和显著增加酒店查询2012年在移动和平板通道:半岛手机端下载
- 整体(桌面、手机和平板电脑):+ 34%
- 手机:+ 120%
- 平板电脑:+ 306%
2013年,谷歌在宾馆查询:项目整体增长24%半岛手机端下载
- 桌面的查询将会下降4%
- 移动查询将增长68%
- 平板电脑查询将增长180%
更多的移动和平板电脑搜索=更多的酒店预订半岛手机端下载
技术使消费者越来越移动和desktop-independent旅行。
当,他们使用他们的移动设备来获取具体的信息,如酒店位置、行驶方向和定价信息。半岛手机端下载
由于可用性和安全问题,实际上手机预订十分之六发生通过语音频道。
很少人愿意把他们的信用卡信息输入到他们的iPhone在公共场所。
很少有酒店移动网站半岛手机端下载提供另一种保证您的预订没有进入你的信用卡。
这就解释了为什么真正的移动预订量(ie。通过智能手机)构成一个较小的比例从整体在线预订。
相比之下,平板电脑用户预订酒店通过他们的设备没有问题。半岛手机端下载结构良好的、高度可视平板电脑优化的酒店网站能产生几次转化率高于移动设备。半岛手机端下载
HeBS数字的酒店客户、平板电脑多产生200半岛手机端下载%的间夜和430%的收入比“纯”移动设备:
流量来源和预订设备类别——2012年1月至11月:
| 源 | 页面浏览量 | 访问 | 预订 | 晚上 | 收入 |
|---|---|---|---|---|---|
| 移动 | 10.46% | 13.98% | 2.64% | 1.79% | 1.11% |
| 平板电脑 | 8.75% | 8.52% | 5.52% | 5.24% | 5.84% |
| 桌面 | 80.79% | 77.50% | 91.84% | 92.97% | 93.06% |
| 总 | 100% | 100% | 100% | 100% | 100% |
苹果的iPad平板电脑世界规则:游客超过91%的平板电脑,96%的平板电脑预订和iPad平板电脑收入的98%来自设备。
HeBS数字最大化你的搜索引擎存在的十大建议:
1。重新设计你的网站。“修复”酒店的酒店网站仍然半岛手机端下载是非常重要的。你做的任何事都今天在线——从社交媒体横幅广告,电子邮件营销,带我们回到了酒店网站。半岛手机端下载目前谷歌熊猫更新(熊猫3.9刚刚推出了)也淘汰了许多酒店网站,提高了酒店的酒吧的网站,不仅要求深度和相关,但独特迷人的副本。半岛手机端下载的帮助下重新设计你的网站允许你,分析,开发一个直观的网站结构,组织相关内容。此外,这是时间按钮在后台的东西:XML站点地图,canonical标签,机器人。txt小页面,网站加载速度,等等。安装一个先进的网站内容管理系统(CMS)。
酒店网站重新设计的另一个重要原因是日益增长的需要集中的网站内容和数半岛手机端下载字营销资产管理技术。半岛手机端下载酒店营销人员面临的挑战是创建和管理新内容;存储和分发酒店数字营销资产;半岛手机端下载和流通特价和包以及事件和事件,通过几个不同的渠道。管理桌面网站、手机和平板电脑网站和社交媒体概要文件在Facebook, Twitter, Google +可以成为压倒性的内容管理系统。
显然,酒店需要的不仅仅半岛手机端下载是一个简单的CMS网站添加和编辑文本和视觉内容的能力。例如,HeBS数字的CMS的溢价提供上述所有功能,专门开发了适应谷歌熊猫和新鲜更新通过允许酒店营销人员保持新鲜的酒店网站上的内容,而不需要任何编程知识。半岛手机端下载
2。在酒店网站上创建引人入胜的内容。半岛手机端下载目前谷歌熊猫更新要求网站内容不仅深和相关,而且独特而迷人。搜索引擎正在寻找强大的编辑内容。Web内容一直是SEO的国王——最近谷歌熊猫算法更新网站内容变成皇帝。的每个更新惩罚贫穷实践最终强调一件事:独特和引人入胜的内容存在。质量内容舞台的中心在过去的18个月里,使它必须有强壮的复制支持集中搜索引擎优化策略。
任何酒店半岛手机端下载网站没有足够深度的内容并没有独特和吸引人的内容,会很难与搜索引擎排名。HeBS数字建议至少批准内容页面选择服务属性,为一个提供全面服务的属性和~页的内容网站。一个提供全方位服务的酒店或度假村的网站半岛手机端下载上应该有75 - 100页的内容。利用CMS的网站的平台,为每个酒店创建登录页面特殊报价,包或晋升,以及事件和事件的财产或目的地。半岛手机端下载
3所示。使用专业的文案。你得到你支付——廉价的广告文案通常提供薄,无生命的内容只不过是占用空间在一个页面上。花时间去找到一个专业文案却对SEO和接待经验,都可以被称为“旅游作家”在他们自己的权利。这些作家不仅能够产生独特,迷人的和高质量的内容,但也帮助你头脑风暴法和酒店提供指导如何最好的礼物产品在线。半岛手机端下载钱花在持久的内容是值得花的钱。
4所示。开发一个内容创建计划。构建额外的内容为你的网站做三件事。它创造了更深层次的内容,给你更多的房地产目标分割关键词,和它增加你的PPC活动的质量分数和降低他们的每次点击成本。获取增量收入目标等事件附近的大学毕业典礼或即将到来的体育比赛。提前知道这些事件将允许您张贴足够远提前获得牵引时事件发生,将防止“临急抱佛脚”的。开发内容基于特价与当地的景点,比如主题公园,博物馆和体育场馆。最终的目标是让网站内容增长每年数以百计的内容页面。
现在您已经完成了所有这些工作在你的网站上和它的外部扩展,留出一些钱来维持它。在全年灵活地调整你的搜索引擎优化策略是一个伟大的事情。预测小内容更改,新的登陆页面,链接激励和其他建议您的SEO团队。
5。实现移动搜索引擎优化。高质量的内容是最大的“必备”的移动网站。谷歌熊猫算法更新支持移动网站丰富新鲜的视觉和文本内容,和搜索引擎优化。酒店拥有一个手机网半岛手机端下载站,即使根据行业的最佳实践——仅仅是开始。移动互联网遵守不同的规则,需要移动网络自身营销活动。移动搜索引擎的青睐,主要服务于本地内容;因此,酒店需要优化当地半岛手机端下载的内容和搜索引擎上市,主要数据提供者,和当地的商业目录。
6。酒店网站上创建一个博客。半岛手机端下载谷歌的新鲜——你猜对了——新鲜内容更新值。这有时很难做一个静态产品,如酒店,这是一个博客方便。半岛手机端下载品牌博客可以让追随者最新最新的事件在事件和属性以及区域,强大的品牌,包括生活方式的元素。记住,一个陈旧的博客比没有博客。
7所示。使本地搜索上市日期。自从谷歌威尼斯更新,当地的存在变得更加专注。在过去一年左右的时间,serp中的改变,允许更多的本地的结果,也就是说,更重要的是要有强大的本地搜索列表。确保你有上传照片质量,包括准确的信息和写一个优化的描述。所有这些信息将帮助您建立一个强大的本地业务和提高性能在移动搜索,这是每年增加。
创建和维护一个Google +页面是一个重要的组成部分,任何酒店的搜索引擎优化策略。半岛手机端下载虽然Google +可能不是感觉,Facebook, Twitter和Pinterest,它是最重要的社会媒介在SEO。Google +基本上给谷歌直接访问你的浏览习惯,结果你找到有用的和什么网站你给你批准。一旦你创建一个页面,把相关的用户在你的圈子和与它们进行交互。这将给你一个机会来更多的房地产在serp中,经常出现“个人的结果。”
8。设计一个高质量的外部链接和引用的策略。谷歌Webspam更新进一步处罚链接农场和购买链接。一般来说,支付链接很少SEO价值。追求独特的“有机”与相关的锚文本链接,如编辑链接和提到的财产,对当地上市CVB网站,当地的大学,和附近的会议中心、主题公园和景点。记住:博客是你的朋友,所以工作与当地博客提到你的酒店,与他们的博客。半岛手机端下载
9。利用在线新闻稿促进特价。新闻稿的形式旅游消费者交易警报是增加交通的一个重要工具,意识,和高质量的外部链接和引用。使用分布系统,允许你为最影响目标特定的地理区域,并且不要忘记包括几回你的网站的链接。然而,记住,新闻稿应该仍然是“新闻价值”项目——宣布你的酒店是伟大的团体旅行并不保证一份新闻稿。半岛手机端下载
10。实现高性能的技术分析和搜索排名。搜索引擎结果页面(搜索引擎)排名只是一个衡量成功的。有机性能也可以以收入来衡量,预订,时间在现场,和其他指标。平台如Adobe Omniture可以给每个关键字的详细指标,如页面查看,入口点,和收入来帮助你让你的搜索引擎优化调整策略。收入归属SEO分析,辅以BrightEdge等搜索排名和推荐技术,为酒店提供了一个具体的行动计划,以改善搜索引擎优化结果。半岛手机端下载在可能的情况下,分析应该实现SEO工作之前有一个基准来判断成功。
结论
有一些数字营销主动权是赢家,无论什么行业的状态或最新趋势是什么。
古老的搜索引擎谷歌、必应、雅虎是这些基本原则的一个例子。相反一些酒店营销人员可能会说,搜索引擎不是死半岛手机端下载亡,还是直接在线酒店分布的关键驱动因素。
半岛手机端下载酒店营销人员不应忽视搜索引擎营销,因为它产生更多今天酒店网站收入的56%。
搜索引擎维护这样一个重要的角色的直接在线渠道,对搜索引擎营销:付费搜索(SEM),搜索引擎优化(SEO),移动搜索引擎优化等仍然是最有效的手段,通过在线渠道,提供有针对性的营销信息生产方面的交通生成和收入。
搜索引擎继续主导桌面频道,以及新兴的移动和平板频道酒店查询的增长是惊人的。半岛手机端下载
关于作者和HeBS数字:
马克斯Starkov HeBS数码总裁兼首席执行官,酒店行业领先的全方位服务数字营销,酒店网站设计和在线渠道策略公司,总部设在纽约市(半岛手机端下载www.HeBSdigital.com)。
HeBS数字开创了许多最佳实践的酒店网络营销、社会媒体和手机营销,直接在线渠道分布。半岛手机端下载公司赢得了230年著名的行业奖项的数字营销和网站设计服务,包括众多的Adrian奖项,戴维奖项,W3奖项,WebAwards,麦哲伦奖项,峰会国际奖项,互动媒体奖项,IAC奖等。
不同客户的顶级组合主要酒店品牌,奢侈品和精品酒店品牌,度假酒店和赌场,酒店管理公司、经销商半岛手机端下载和无党派人士,CVBs正受益于HeBS数字的直接在线渠道策略和数字营销专业知识。接触HeBS数字的顾问(212)752 - 8186success@hebsdigital.com。
