视频、智能技术和社交媒体改变了人们旅游和看世界的方式。企业不断研究趋势和获得洞察消费者的行为为了找到最优的渠道。布莱恩·王,万豪国际的全球万豪品牌官认可品牌,显示重要发现今天从一个全新的民族志研究下一代寻找旅行和最好的形式的广告。在IAB Mixx作为广告的一部分一周在纽约,王共享一个内部调查如何万豪品牌设计和创建有效的策略来达到目标的客人。
万豪国际,与地震视频(NYSE: TRMR), MEC SonicRim,创建了研究《视频生活2013年,年度研究地震视频更好地理解视频的角色在世界各地消费者的生活。王三个关键知识共享:
共同创造:拥抱你的顾客和员工创造。今天的消费者知道他们想要什么。更重要的是,他们想要积极参与决策,影响他们的经验。他们想让他们的声音被听到,他们的偏好被认为无论何时何地,只要他们选择。互动媒体和广告今天完全不同,它是多方面的,品牌必须不断适应和推动创造力的限制来获得连接消费者与他们的动态。共同创造始于国内。今天的孩子们做自己的研究,给他们的父母带来知识,查看信息的人通过他们的镜头的生活经验和智慧。这些类型的共同创造的关系,表明框架设计更身临其境,相关广告。
真实的经历:伟大的广告经验,不是事务性的。游客正在寻找信息不仅从他们的家人和朋友,但也从品牌专家——平衡专业意见和个人建议。结果,每一个营销人员应该考虑他/她从360度品牌经验的观点。品牌,这样做是有效的,因为他们考虑到消费者如何体验世界上每一天。此外,研究表明,广告需要情感,或许最重要的是,共享。
偶然发现:设计偶然发现。研究表明,消费者对与广告商追踪他们,只要它可以提高他们的整体经验和提供相关和及时的内容。消费者价值故意搜索和意外发现新信息的方法。营销人员需要使用这种学习之间取得平衡技术,知道消费者做什么随时与偶然的发现和选择的自由。他们也需要提供一个经验在所有的平台和设备。有效的广告范围的人民当前的理解他们需要什么和什么是可能的。
“伟大的这项新研究的发现将有助于我们继续开发跨平台营销策略,”国王说。“万豪酒店最近推出了半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司旅行出色的运动是一个很好的例子邀请客人和有影响力的人参与共同创造一个真正的平台,允许偶然发现。我们正在重新定义市场营销在当今世界意味着什么和使用从这个研究结果来帮助我们。”
