你读过关于谷歌最近宣布将“关键字(不提供)100% of all organic referrals? As a hotel marketer, you may be wondering what you can do to make sure you don't get "Scroogled." Google has been gradually moving in this direction since 2011 so it shouldn't be a total surprise to online marketers, yet many hotel websites that are built around keyword centric SEO models will be impacted. By "bucketing" all the organic keyword search data into (Not Provided), Google is essentially telling us to move from a keyword centric marketing approach to a more engaging content/page centric approach. Don't panic just yet. Let me help to clarify what savvy hoteliers can do to make sure they don't get Scroogled on this latest Google algorithm change.
好消息是,谷歌还没有滚出来100%的网络,如果过去表明以前的算法更新,可能需要几个月才能完全部署。事实上,我们看到许多客户网站仍然详细有机搜索条件的分析报告。现在是时候来确保你的“房子”,酒店网站内容是正常的。半岛手机端下载
关键字优化死了:真的死
谷歌的最新举动是按照以前的熊猫更新有效降解,低质量内容的网站和糟糕的用户体验。如果你的酒店的网半岛手机端下载站上塞满了关键字,以“游戏系统,”你应该关心和应迅速采取行动,开发高质量的内容,将值添加到您的网站的访问者。住宿互动有远见和理解,高质量的内容,总是会胜过关键字内容丰富100%的时间。在过去的几年中,我们已经投入巨资建立我们的混合社会媒体营销部门通过雇佣很多专业文案。我们的客户使用的是内部文案却写博客,社交媒体参与和质量的网站复制为客户的发展。博客、社交媒体参与和网站内容质量就是谷歌告诉我们网站需要为了成功后的关键字搜索引擎优化时代。作为一个精明的酒店,你半岛手机端下载应该坐下来和你的网站机构和评审的新鲜度和质量你的网站内容,确保它增加了读者,而不是搜索引擎。
内容为王:它一直都是
已经说过很多次在过去,而且它是当务之急;内容为王。不仅质量和引人入胜的内容为您的网站提供更好的有机结果,它也会帮助你的点击付费(PPC)活动。你怎么问这个?当Google认为内容是“高质量的内容”,它将提高你的整体PPC质量分数反过来意味着更低的按点击付费广告(CPC)和更高的页面显示广告。通过花时间为你的网站访客,开发高质量的内容,你将受益于较低的共产党和更好的付费广告转换。
你的酒店能做什么呢?半岛手机端下载
如果你足够幸运有内部文案技能,你应该重新审视你的网站复制并确保它仍提供了你的目标读者的价值。如果你是第一次阅读它,你会发现新鲜的内容,相关的和迷人的吗?如果你不,盘坐下来,开始重写你的副本。这里有一些总体建议来指导你的努力:
建立一个常见问题(faq)页面为您的财产。一定要超越明显的签入/签出时间和考虑包括常见问题与当地景点和事件。还包括常见问题关于保姆服务,面筋免费选项,当地的交通费用,等住宿互动提供了酒店bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载半岛手机端下载HotelFAQS.info它可以帮助你管理你的全面的常见问题。
创建专门的登陆页全年促销和特价。有一个感恩节包/促销吗?创建一个新的YourHotelDomain.com/specials/thanksg半岛手机端下载iving-special.shtml着陆页和名称。清洗和重复的每个包/促销的过程你有在你的网站上。
所有主要事件、景点和展品也值得自己专用的着陆页。记住要使用的web页面的命名约定提到之前的子弹。通过添加专用的着陆页,它告诉你的网站页面计数将大幅提高谷歌网站认真致力于提供优质和引人入胜的内容。
一定要添加内容逐渐随着时间的推移,不要创建所有你的登陆页面。谷歌的复杂的技术将检测和可能国旗站点不必要的垃圾网站。
发射一个博客对你的财产,包括各部门编辑。你可能会考虑你的总经理、餐饮管理、前厅经理和礼宾部每周的贡献者的博客。选区包括所有酒店在你的社半岛手机端下载交媒体/博客内容计划,以确保一致性的帖子和主题相辅相成。
就像你为你的酒店创建一个年度销售&市场营销计划,进入创建内容的并购计划的习惯。半岛手机端下载这将使您和您的团队专注于构建质量和引人入胜的内容。
你不知道你不知道
如果你考虑雇佣外部互动的专业服务机构,发展你的登陆页面和引人入胜的内容,确保他们专门维修酒店业,这样你就不会花时间“教学”业务。也确保他们拥有的技术和工具内部监控你的网站内容的有效性,建议更改。住宿互动与主要合作内容营销平台和智能工具让我们的搜索引擎营销团队分析页面内容的质量和有效性。这是一个组合的营销技术和人类的文案能力,只在酒店,使酒店互动,以确保客户网站谷歌最新的算法要求的变化。
关键词仍然有效的…好
而谷歌已经从以关键词为中心转移到目前页面/内容为中心的,不允许忘记,关键词研究仍然是有效的搜索引擎优化的一个重要方面。通过运行Google AdWords关键词数据仍然可以获得运动。通过运行谷歌PPC活动你的酒店仍能够获得关键字级别的数据。半岛手机端下载您可以使用这些数据来指导你的有机内容写作计划。另外,你的关键字水平数据可以是有用的在创建登录页面和内容主题为你的新网站内容。
结论:时代在变,但没有必要恐慌
一定要监控的有效性不仅着陆页面和监视入站流量这些页面,但是你的跳出率。降低跳出率表明访问者看到的价值内容,点击网站的其余部分。还找我们称之为“机会”内容在你的登陆页面。这些都是高接触(即登陆页面。最多数量的访问和反弹率最低)相比,他们的网站流量总量的份额。继续调整,微调这些页面,提高整体随时间参与和监控任何新的登陆页面您已经创建了它们的有效性。
关于作者
DJ Vallauri的创始人兼总裁住宿互动。总部位于新泽西、住宿帕西帕尼互动是一个提供全面服务的数字营销机构专门服务的酒店行业超过十年之久。公司提供了一个投资组合有效的酒店网络营销服务数以百计的酒店,度假村,所有权性质、水疗和餐馆。半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司客户包括品牌酒店从几乎每一个主要品牌以及著名的具半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司有里程碑意义的独立酒店。通过混合社交媒体营销机构营业部门,公司提供酒店集中,完全外包酒店社交媒体营销管理定制的解决方案。半岛手机端下载住宿互动已被国际公认的领袖学院视觉艺术,互动媒体奖项,网络营销协会和旅游周刊的麦哲伦奖项。这是一个自豪的支持者酒店销售&市场营销协会国际(HSMAI)和半岛手机端下载最佳西方国际的首选供应商。
来源:住宿互动
