现代广告在许多方面已经走了很长的路从烟草公司首次引入现代技术在1920年代创建质量需求匹配新的大规模生产方法。很快新的媒介如广播、电视和电影使品牌和他们的机构动态静态促销的方式展示他们产品的好处永远不会实现。我们知道每个通道的优势,我们发现更好的方法来目标受众,获得不断增加的准确性在广播消息。但从根本上说,我们从未改变沟通的方式。我们总是说在消费者和永远与他们。
很长一段时间,我们能做的就是这些。这是所有的技术允许的。命运是由广告推广到所有可能的媒体渠道,试图吸引消费者购买广告产品。它工作。
随着时间的推移,消费者学会了沉默的电视广告和忽视无处不在的广告牌和杂志广告。他们变得厌倦和愤世嫉俗。我们作为营销人员找到了新的、更有趣的方式来推动我们的消息和小额信贷持续一段时间。
然后,与Web希望;希望一个全新时代的测量、定位和运动优化。我们可以精确的目标理想的观众,观众真正想看看我们向他们展示。不幸的是,虽然SEM和其他定位技术推动相关消息,在线广告继续拖累两个问题:缺乏推动广告无处不在的可用性和旧的范式。结果,我们看到许多错失的机遇和低转化率由缺乏及时性和参与。
我们退出PC互联网时代,进入移动应用的时代,我们正看到改变品牌和观众之间的关系。突然,因为人们不再是拴在一个终端,消费者有权通过广告与品牌互动,产品和包装他们的利益的时候。不再做他们不得不等到他们到家或重新登录到办公室电脑。他们可以在这里做。现在。
超过50%的美国人拥有智能手机(和快速增长),这类设备允许几乎完全自由的信息,随时随地访问。也导致更有效的模型拉广告,使消费者能够请求信息时发现感兴趣的东西在任何时候在任何情况下。
我们已经进入了“消费者的年龄据Forrester”,一个时代,控制转移到消费者。行为研究表明,当一个人寻求的信息就能够行动,意图将多出70%的转换效率比传统的广告。它变得更加如果你添加能够吸引用户在讨论产品他感兴趣或者爱。
一些创新的公司,葡萄树和smartsy,正在这波通过创建应用程序和软件,让品牌和受众之间的对话消费者想要的时间和地点。这种技术领域打开一个几乎无限可能的内容创作而大幅增加转化率。观众参与不只是允许;这是鼓励。地狱,这是必须的。不但为消费者提供信息的时刻他们的兴趣,但也参与他们的谈话,让他们创造他们自己的内容,我们可以大大提高消息的准确性和真实性。
欢迎参与广告。
来源:《福布斯》
关于作者
保罗Dunay是一个屡获殊荣的B2B营销专家有超过20年的成功产生需求和创造口碑领先技术、消费产品、金融服务和专业服务组织。他是Maxymiser全球营销副总裁,一个领导者在网络优化和分析,和五个“假人”的书的作者:Facebook营销假人,社会媒体和假人的呼叫中心,Facebook广告假人,Facebook营销假人第二版和Facebook营销假人第3版。
