从德克萨斯州的达拉斯发来,我刚回来,我有很好的机会提供早餐主旨在当地相识的章(美国公共关系协会)年度交流峰会。这个话题吗?通信改造:适应或者死亡!虽然标题是有点click-baity吸引注意力,主题是关于今天的消费者正变得越来越难以达到和吸引,与稀释注意力我们短信的狂轰滥炸,照片、视频、广告和新闻发布,正确和中心,早上、中午和晚上。
在这个高速运转的通信环境,理解可能源于移动采用不仅是重要的,这是必须的!虽然我主题的焦点并非只在移动,我意识到在事后多少手机真正成为破坏者,如果没有中断的推动者。
首先,请允许我分享这些最新的统计数据对移动采用公平竞争:
- 现在正式的移动用户超过桌面用户在世界范围内,自2014年以来(见上图);
- 移动媒体是现在比桌面和其他连接设备!(见下文)
- 71%的移动用户遇到non-mobile-optimized网站恢复他们的搜索结果。(来源:莱昂纳多)
- 到2017年超过30%的在线旅游预订的价值将在移动设备上据欧睿信息咨询的数据显示,。事实上,它已经估计,20 - 25%的在线旅游收入来自移动设备在2015年,据emarketer。
当然,我可以与其他同样强大的统计数据,但我认为你明白这一点了。手机并不是一个趋势,当然不是,将影响消费者和旅游营销在一个假想的未来。现在发生的!
移动广告
在最新版的《玛丽•米克报告出来在2015年早些时候,我们可以清楚地看到我们花多少时间在移动与其他主流媒体相比,即互联网、电视、广播和印刷。美国消费者只花4%的时间在印刷媒体,品牌仍然投资这些平台上的广告预算的18%。在光谱的另一端,通知我们花了多少时间在移动,但很少的品牌倾向于如何投资。
但真正的优势在于我们如何定义移动广告。只是AdWords广告转移到移动而不是桌面?虽然搜索仍然是关键,许多品牌选择的广告横幅。然而,随着广告的出现阻塞应用程序,比如一个集成的最新iOS9迭代,移动广告不会工作。所以我们如何能达到移动消费者最有效呢?社交媒体,这就是。
因此,不足为奇的是Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin和Pinterest提供小说和更复杂的方式来接触到目标用户在各自的网络。现在与Facebook整合广告Instagram,也许我们甚至可以期望交叉Whatsapp 2016年?
我们如何购买
手机也是一个关键分销渠道考虑集成omni-channel策略。2015年,我们在旅游行业已经达到了临界点,超过50%的全球网络流量估计来自移动设备,智能手机和平板电脑的总和。但左正成为手机网站变得更加普遍和有效的预订者,现在估计有25%的在线旅游收入是来自手机在美国!
虽然这些数据似乎令人印象深刻,但他们也涵盖了代沟黄金时代比老一代更连接。因此难怪看到这样的公司通过新的emojis雅乐轩酒店迎合这个客户,使无缝移动事务,达到目标受众首选设备和活半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司跃的。这是他们最近的本质TiGi(因为它,得到它)计划在移动设备上,如上所示。
流媒体直播
越来越高的移动应用来使用的不可避免的降低成本。当然,它仍然是不便宜有不错的语音和数据方案,特别如果你住在加拿大,我们有选择比在美国,欧洲和亚洲,但近年来成本已经下降。与漫游费用也是如此,变成一种障碍,而wi - fi也变得更加广泛,尽管到处免费wi - fi不是常态,不幸的是(不幸的是)。
这在一定程度上解释了最近的崛起流选项如猫鼬,潜望镜或泄漏,更不用说在Skype甚至Facebook Live新功能。流活到Twitter或Facebook粉丝是新的愤怒!因此有趣的旅游品牌,如皇家加勒比国际拥抱可能源于这些工具和他们最近的“寻求”运动。
在这场竞选中针对黄金时代和第一次巡洋舰、RCI承认需要说话的方式和工艺比传统促销消息基于真实故事说话。整个月的11月,机上旅客RCI船只将流媒体度过潜望镜不仅他们的社交网络…而且超过200广告牌在纽约州,让更多观众,展示“货真价实”。有风险?一点,是的。但带来的可能是有趣的…
将在2016年灯塔突破?
另一个高潜力的工具,仍然相当难以捉摸的大多数营销人员现在是指路明灯。已经使用的零售品牌和企业如麦当劳、星巴克、灯塔是允许推送通知移动用户设备,假设他们有一个给定的应用程序的设备。这才是真正的挑战和质量可伸缩性这项技术。旅游和酒店领域,灯塔可以代表伟大的旅行者到达目的地的机会,酒店或餐厅,推送通知可以沟通促销,特价或者只是增强客户体验,即有代客泊车、客房服务等。半岛手机端下载
将在2016年灯塔突破或将他们相似的道路,QR码在最近的过去吗?太过早,但可能是存在的,毫无疑问。
关于作者
弗雷德里克·冈萨洛
高级市场营销和通信专家和演讲者有超过20年的经验在旅游和酒店业。咨询自2012年初以来,他提供了战略规划,社交媒体和移动开发咨询服务中小企业。达到他frederic@gonzomarketing.biz。
