过去，当大多数人想到公关这个职业时，他们想到的是两件事:造谣和宣传。今天，有些人仍然持有过时的观点，认为公关专业人员只是拿着道德问题Ôtalking headsÕ的薪水。作为一名公关专业人士，我反对这种对IÕm所热衷的职业的错误描述。话虽如此，我确实理解这种误解是从哪里来的。
爱德华·伯内斯(Edward Bernays)经常被称为Public RelationsÓ的ÒFather，他使用的工具与我现代公关工具箱中的工具非常不同。在公关、宣传的早期，Êwhich伯奈斯将其定义为Òthe有意识地、聪明地操纵有组织的大众习惯和观点，Ó是一种常用的公关工具，以至于公关人员经常被视为具有欺骗性的操纵者。
业内专业人士一直在努力通过更新该领域的指导方针和最佳实践来改变这种看法。与过去的公众舆论不同，今天从事公关工作的人被记者视为可信和有价值的信息来源。广告行业不断向前发展，适应媒体和技术、战略和战术的变化，目标是更有效地向世界介绍我们的客户及其产品和/或服务。
因此，本着创新和改进的精神，这里有三个过时的公关实践和最好的现代替代解决方案，它们的实施将使你的宣传更有效地激发行动，涉及预订、购买、Êdemo请求等:
过时的做法:新闻稿
一度，新闻稿是与记者分享companyÕs新闻的最常见形式。今天，争夺媒体注意力的竞争加剧，使得新闻稿成为确保报道的有效工具。那么，让媒体知道你的companyÕs新闻的最好方法是什么，并确保你从每天接触同一媒体的其他公司中脱颖而出?
更新修复
专注于将你的新闻事实发展成一个故事。例如，如果你的propertyÕs目标是通过推广你的新餐厅来获得预订，那么与仅仅告诉媒体你开了一家新餐厅相比，在你的目的地讲述一个关于食物趋势的故事会更有价值，也会引起媒体和读者的更大兴趣。这种策略，我们称之为专家游说，最好通过电子邮件传达，比向记者发送枯燥的新闻稿更有吸引力。因为电子邮件宣传不太正式，所以最重要的元素是:
一个创新的，有新闻价值的，及时的故事角度。
可靠来源提供专家评论。
纠正和归因的事实和信息来支持你的观点。
记者们会很高兴收到具备上述所有条件、文笔良好、经过事实核查的宣传材料，因为他们喜欢PR人员让他们的工作变得更轻松。
过时的做法:ÒSprayÊand prayÓ投球
许多公司过去认为公关是一种数字游戏;他们认为，你扔的线越多，钓到的鱼就越多。PR也是如此:他们认为将新闻稿发送给更多的人将等同于获得更多的报道。然而今天，情况正好相反。这是因为记者们知道如何分辨一个是被发送到一个列表上，而不是一个是为他们的出版物所报道的主题而开发的故事。有两个关键的特点会让记者知道他们收到的是Òspray和prayÓ，那就是电子邮件中缺乏个性化，陈述过于笼统;也就是说，不要将其特定于特定媒体audience.ÊÊ
更新修复
为了向记者展示youÕve创建了一个注重质量而非数量的媒体列表，请只向涉及youÕre所推销的特定主题的出版物推销联系人，并确保在每次新推销时更新您的媒体列表，以确保您的列表会引起兴趣。通过你的调查，每次只给一个记者发送一次推销信息，不要给一个以上的记者发送一次推销信息，他们会知道你是专业人士，更有可能报道你的新闻。
过时的做法:印刷品为王
过去，人们认为asÊnewspapers和杂志等印刷媒体的价值最高;然而，包括传统印刷媒体在内的许多日报都在为生存而挣扎。根据皮尤研究中心的数据，Ò62Êper centÊof美国成年人从社交媒体上获取新闻。”这表明，今天，人们可以并且确实在任何地方获得新闻Ð包括在线资源和博客。
更新修复
不要因为纸媒新闻最有声望或最有价值的过时印象而忽视网络媒体，否则你的公司可能会被抛在后面。你的媒体列表应该包括所有类型的媒体，包括印刷、广播、在线和博客，以确保你的新闻和公司的最大知名度。
回顾
知道如何让你的故事从journalistÕs收件箱的数百封邮件中脱颖而出是你的PR campaignÕs成功的关键。通过使用上面的技巧更新你的媒体实践，你将从你的媒体推广中获得更高的投资回报率，从而实现更多的businessÕ总体目标。
通过珍妮弗·伊，总统JLNPR Inc .)
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