面向消费者的公司通常使用“品牌延伸”推出一个新产品通过使用现有的品牌名称在一个新的或相关产品,通常在一个不同的类别。这些公司利用品牌延伸利用他们现有的客户基础和品牌忠诚度增加利润为提供的新产品。
我们看到品牌延伸和各种各样的产品——汽水、汽车、麦片、衣服、和,当然,酒店。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载但是酒店半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司不仅使用现有的品牌识别新类型的产品(例如,non-hotel属性如住宅公寓、分数单位,俱乐部,和度假所有权);他们还做其他的事情。半岛手机端下载酒店企业使用一个新的品牌名称(通常包含品牌的基本名称或标识符与一些修改)来识别其他产品(酒店、住宅、俱乐部、spa)在同一类别,但是不同的细分市场。例如,新的经济,并可能相关的品牌延伸,全面服务和豪华酒店的产品。半岛手机端下载
酒店业是惊人的速度引人注目的新酒店品牌在最近几年发展迅速。半岛手机端下载今天,90个不同的品牌是由七种不同的企业集团:温德汉姆(15)、(11),选择洲际酒店(8,包括3单独品种)假日酒店,凯悦(11)和希尔顿(13)和现在新合并万豪和喜来登总计30品牌在市场上。这甚至不处理数量巨大的新品牌被其他公司建立和形成了一系列新的酒店企业创建一个,两个或两个以上的品牌。半岛手机端下载
为什么有那么多品牌?
新酒店品牌的主要原因是利用现有的客户群或能吸引半岛手机端下载更广泛的客户基础和新产品;半岛手机端下载酒店企业可以提供替代的客人,加强他们的忠诚的品牌。与多个品牌,酒店企业可以更有效地争夺更多的细半岛手机端下载分市场,制定自己的产品特定的人口和当地偏好。新品牌也在现有市场开放扩张机会,否则可能会被竞业禁止的规定与现有的特许经营或管理协议酒店。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载更大的品牌家族可能也会允许酒店公司保留许可本来无法符合品牌标准,让他们将更多品半岛手机端下载牌,不需要显著改善计划。
在线旅行社在品牌扩张也是一个因素。不久前,大型的连锁酒店,已经开发了广泛市场营销和预订系统允许他们几乎垄半岛手机端下载断达到客人。相比之下,潜在的客人可以商店各种网站预订房间,减少现有连锁店的预订系统的力量。事实上,许多客人都一样或者更忠于一个在线网站,特别是提供了一种忠诚计划,比他们的酒店品牌。半岛手机端下载同时,扩大品牌产品允许酒店公司提高他们的忠诚度计划更多的旗帜在其品牌的家庭。半岛手机端下载
最后,大型酒店公司已经成为“资半岛手机端下载产光”就是明证,除此之外,希尔顿决定剥离其酒店控股房地产投资信托基金。扩大授权机会允许酒店企业取代现金流从拥有酒店特许经营费用。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载
新品牌会成功吗?
随着新的机遇,品牌扩张为酒店企业创造了潜在的缺陷。半岛手机端下载品牌扩张的副产品之一是把酒店市场分成更多的碎片没有意义的分化和市场混乱。半岛手机端下载另外,一些品牌可能专门疏远人群,限制他们的吸引力。目前尚不清楚是否所有的新品牌将生存的影响,与一些品牌被淘汰当另一个低迷。整合也将是最终的结局作为品牌淘汰出局的旗帜缺乏真正的持久力。
影响酒店业主半岛手机端下载
老板经常看品牌酒店企业扩张的一个偏见的眼睛。半岛手机端下载首先,业主担心,新品牌将与现有品牌竞争,尤其是在表面上不同的品牌吸引相同的人口或消费者。典型的规定保护酒店竞争品牌一般只保护与直接竞争对手—酒店操作相同半岛手机端下载的品牌名称。bd手机版网页有限责任公司一个新品牌名称或子品牌,即使相似,通常不是由典型的禁止竞业禁止条款。
此外,业主担心,品牌扩张是一个稀释的关注由酒店公司现有品牌。半岛手机端下载半岛手机端下载酒店业主担心,酒店企业将会被新品牌推出和支持工作。这可以离开现有的品牌和减少资源和支持。
老板应该做些什么呢?
业主不能阻止酒店企业扩大他们的产品。半岛手机端下载然而,用户可以采取一些步骤来保护自己,甚至利用品牌的爆炸。
- 解决你的竞业禁止条款的新品牌问题管理或特许经营协议。如果一个新品牌不能禁止被打开时,它可能会需要酒店公司证明新酒店现有的财产不会产生不利影响。半岛手机端下载
- 业主也可以解决新品牌,以确保酒店的营销公司没有市场新品牌排除现有的属性。半岛手机端下载
- 新的酒店和再次授半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司权现有属性,考虑是否一个新的或不同的品牌是一个更好的选择。在许多情况下,特别是老属性——它可能是辣转换到另一个品牌,而不是让昂贵的改进维护现有的房地产品牌。
鲍勃·布劳恩是JMBM的全球酒店集团的一名高级成员,主持公司的网络安全与隐私。鲍勃有20多年的经验代表酒店业主和开发商的合同关系和纠纷与酒店经理、许可、特许经营和品牌,数百名酒店管理和特半岛手机端下载许经营协议谈判。他的练习包括几乎所有重要的酒店品牌和经理的经验。半岛手机端下载
鲍勃还建议客户在酒店公寓证券问题和许多事务性的事情,包括实体的形成、半岛手机端下载融资、合资公司,并与公司的数据技术,隐私和安全问题。这些包括软件许可、云计算、电子商务、数据处理和酒店行业的外包协议。
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