数字内容的崛起一直旅行印刷媒体的真正考验。消费习惯已经发生了变化,这些变化许多品牌的发行量暴跌。然而,一些印刷旅游媒体品牌管理的生存几率。如何?之后,通过创新的趋势,并创建多媒体平台。旅游公关机构提供专家建议最好选择促进你的旅游品牌;混合网络和打印是最好的出路。
报纸杂志、旅游指南和补充剂曾经视为旅客的终极权威。但是现在网站也被视为一些最大的试金石,以及大量的论坛和博客。这对传统的印刷媒体提出了一些问题,但他们的聪明才智成功过渡到数字媒体。
印刷媒体推动改变什么?
打印品牌是缓慢的适应不断变化的媒体景观和许多起初难以找出数字时代如何改变他们的商业模式。尽管印刷品牌拥有强大的品牌认知度和影响力,TripAdvisor免费在线内容,Yelp论坛,Expedia, YouTube等如雨后春笋般涌现,激烈的竞争,实时评价与静态打印的竞争。然而,传统的印刷媒体公司出来对方是谷歌的域名。
形势第一次复杂的广告销售收入的大幅下降后,2008年全球经济危机,导致员工削减和内容被减少,这反过来又加剧了发行量的下降。所以即使打印品牌想要创建一个数字平台发现由于预算削减他们的手被绑。品牌削减营销预算,读者限制支出印刷媒体和游客度假跳过。
旅游+休闲从1481 .11点广告页数下降到2008年的967.48,2011年根据toEThe协会杂志媒体。EGuidebooks也遭受经济低迷,打印销售下降了50%。这导致旅游+休闲和纽约时报积极创建在线内容吸引了大量的读者,并确保其地方域官方排名在谷歌搜索结果的第一页。他们生存的关键似乎是翻倍的结合高质量的内容,并创建一个各种各样的额外的在线内容包括视频和clickbait文章来吸引更广泛的受众。
这并不都是坏消息:成功的故事
多媒体,做得很好,是成功的关键。
谷歌以1.51亿美元收购Zagat餐厅指南,继续的信息整合到谷歌地图列表。
英国广播公司全球采购孤独星球Efor 2.1亿美元在2011年从2007年开始的一系列交易。早在2013年,英国广播公司出售孤独星球的美国亿万富翁只有7500万美元——但孤独星球出现了从灰烬作为世界上最成功的品牌指南。他们投入了大量的数字存在,以及应用程序和视频内容,与发展印刷和杂志。
尽管在2009年的经济危机,远处设法度过衰退。等这是由于创新的设计,利用体验式旅游运动,并提供新鲜的故事——所有备份和旅行者的坚实的数字资源。一个精明的公关公司知道如何挖掘这些数字资源为我们的客户。
打印读者全面转变很大程度上对老和较富裕的旅行者。2013年旅游+休闲和Conde Nast Traveler re-orientated覆盖对奢侈品消费者为了吸引广告商是更高支出。Conde Nast Traveler也最终修改了其数字内容,较短的文章,只有1%交叉内容从杂志上,继续其综合素质报道,这一次更强调豪华旅行。旅游+休闲也是领先的在线旅游当局,排名在谷歌搜索页面。其修改多媒体内容包括多达500在线视频。
影响活动提供巨大的价值和影响
2016年,LinqiaEpolling发现营销人员花了25000美元和50000美元之间社交媒体影响力,谁能通常把博客和视频和Facebook生活流。比较这个价格的4 c全页广告在旅游+休闲于2016年以157000美元——一个品牌可以跑到六个影响运动同样的价格。
在Abelow公关,我们建议旅游品牌客户的最有效的方法促进他们的关键信息。Skift旅游业新闻网站的一份2017年的报告发现,57%的目的地营销机构认为数字营销有最好的回报的营销支出。但旅游公关公司像我们这样的建议,结合印刷与多媒体和社交媒体是最好的出路。
还有一个地方旅游印刷媒体,他们的看法仍然提供一些在线版本不;光滑的,他们有长寿和数字媒体并没有持久力。幸存下来的印刷媒体品牌的数字革命的不断创新,与时俱进,这是必要的对我们所有人。
由洛林Abelow
洛林Abelow已经30年,获奖、精品旅游公关公司在纽约和趋势的最前沿影响传统和数字媒体。嗯公司代表等蓝筹名字四季酒店和希尔顿酒店,以及全球精品属性包括圣巴斯和内克尔岛目的地。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载该机构的负担得起的酒店公关活动是为了将针定期获得半岛手机端下载引人注目的功能暴露在《纽约时报》等顶级媒体旅行和休闲和Conde Nast Traveler。Abelow公关团队的长期关系与高级编辑,确保覆盖媒体列表中每一个活动。覆盖在有影响力的博客和社交媒体活动Abelow公关的专业知识。洛林作为酒店销售和营销国际协会的荣誉法官,她赢得了奖的杰出的成就在她辉煌的职业生涯。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载为更多的信息关于这个精品纽约公关公司的访问www.AbelowPR.com。您可以通过Lorraine@AbelowPR.com与她联系或203-226-9247。
