你是罪人还是圣人?
虽然我们都有好的和坏的天,当涉及到内容营销的五大罪,我猜,大多数酒店营销人员非常顽皮的今年(啧啧啧啧!)!
(如果你需要一个快速概述的内容营销是什么,为什么你要为你今天的酒店业务实现一个内容营销策略(无论你是B2B和B2C公司),阅读我的赫芬顿邮报的文章,“内容营销101”)。
既然我们都困了,让我们把你的营销策略测试…你犯下这五个内容营销的罪吗?如果是这样的话,这篇文章将给你可操作的提示,以帮助你拥抱光(又名改善你的内容营销策略)今天!
罪# 1:术语过载
最常见的错误之一,新手作家与尽可能多的术语来填补他们的写作,技术和说话十美元的单词——所有说服他们是多么好的一个作家的读者或隐藏,他们不了解他们的主题应该(也可以称为“多音节的滔滔不绝”)。看到我在那里做了什么?别干那事!
(澄清一下,多音节的词,是用来“描述一个单词很长,多音节的”和“也可以用来描述某人或某事过度使用了大的话说,就像一个哲学教授还是化学教科书”。就我个人而言,我从来没有喜欢听哲学教授喋喋不休没完没了地对尼采或拿起化学教科书对于一些光阅读和一杯酒;有你吗?不这么认为。)
这里得到的教训是这致命的罪恶:如果你的读者需要谷歌一个单词的意思在阅读你的文章或如果你喜欢,大部头写作限制了他们的理解你的句子/参数/话题,然后你没有做你的工作。
作为一个读者,过度使用十美元的单词往往使读者认为作家是一个浮夸的饶舌之人:最会生气和/或感觉有点愚蠢和,因此,不太可能听你的建议,他们肯定不会想买你的产品/服务;事实上,你做的完全相反的内容营销的目的是:培养你的顾客,建立自己作为一个可靠的专家和贵公司之间建立信任和潜在客户。
同样的适用于大量的术语和术语:除非你的观众非常熟悉的术语,太多也可以让我倒尽胃口。即使你对观众理解的区别RMS(收益管理系统),在线旅行社(在线旅行社)和ADR(每日平均速率),总是把这个词写出来,全部,你第一次使用上面的缩写——像我一样;它让每个人,不管他们的操作/技术经验在酒店业,读你的文章不需要谷歌的帮助我们的好朋友。
罪# 2:打哈欠!
带给我第二个致命的罪的内容营销:枯燥的内容。很明显我但——基于很多我读的内容发表了著名的酒店公司——无聊死你的听众似乎没有明显的错误的其他所有人在这个行业。
事实:除了那些喜欢阅读化学教科书,读者更喜欢无聊的有趣的文章。
无聊=少读= ROI
vs。
有趣=更多的阅读=品牌认知度= ROI
很简单吗?
罪# 3:忽略你的听众
如果你不知道或者考虑你的听众当你写你的内容,你会更快地失去兴趣。(和之前一样,少读= ROI)。
当你写一篇新文章或内容,你的第一个想法应该是:
什么是你的目标受众的想法/感受/在操作的酒店吗?半岛手机端下载他们正在寻找什么?你的产品或服务如何帮助解决,需要什么?
或者你营销对消费者潜在的客人会想什么想知道/需要的答案之前,他们决定去哪里旅行,更重要的是,在哪里呆在他们旅行吗?
要有效,你的内容必须回答这些问题向你的读者,被铭记。如果你继续写高质量的文章,提供真正的价值,你的公司会开拓读者的头脑中作为一个值得信赖的公司有很多的经验和知识。您正在构建的品牌知名度和信誉,是随着时间的推移,有助于缩短销售周期当你最终与一个销售方法读者命题(或者,更好的是,当他们直接方法)。
这是一个商业双赢,但去那里,你需要思考的努力喜欢你的读者和写他们想阅读和学习每一个。单身。时间。
罪# 4:长舌者麦基
一个新手的错误是认为一篇文章的时间越长,更好/更有价值;事实上,你不应该写额外的单词只是为了填补空间(或一定的字数)。
这里有一个快速的历史内容营销行业:从前,我们都认为短内容是更好的所以我们将保持我们的文章简短,甜美而到位的(约。500 - 1000字)。最近,尼尔·帕特尔给我们看长篇内容比短更有效如果(这是一个很大的)写好,如果它提供真正的价值。
尼尔说,有几个因素是最重要的在确定你的文章长度应该为最大的可读性和ROI(这里包括一些但点击全文在NeilPatel.com上阅读更多关于这个非常有趣的主题):
- 物质——只使用单词的数量你需要传递有价值的信息。不使用填充词或内容只是听起来更聪明。
- 格式——大多数读者只是“扫描你的内容,看看标题、副标题和要点,以及看看图片”。确保这些格式化元素融入长文章,确保文章不是TL;(文本博士说太长时间;没有阅读)。
- 观众——看到罪恶# 3。
- 频率——职位较少的人可以更长,更深入的内容;然而,如果你发布非常经常,它可能是更好的为你坚持形式内容,以确保你的读者不感到无聊或不知所措。
尼尔还建议对某些行业理想的长度:
为旅游的文章(B2C)的文章,他建议保持字数1500 - 1850字之间。他还加强了是多么的重要,以确保每个单词必须覆盖你的主题相关,有趣,深入;如果没有,你应该让你的文章更短,所以你只使用必要的字数来传达你的讯息。(我知道,我听起来像一个坏了的唱片!)
与B2C游记,尼尔表明技术文章(这就是B2B科技供应商酒店业会下跌)应该更短;通常情况下,技术相关内容只能在每条800到1000字之间,顺便说一下,这就是我总是向我的客户推荐,因为它收益最好的ROI好客贸易出版物。(如你所见,我不总是遵循这条规则但我什么都没有,如果不是冗长(lol);1264个单词和计数…)
罪5:什么性格?
我不确定如果你注意到,但我写的方式(这篇文章是一个很好的例子!)是相当独特的业务相关的文章:
- 我写的就像我说话,通常包括大量的千禧年的一点和emoji引用。
- 我用分号的像他们过时了(尽管他们永远不会!)。
- 我喜欢添加少许sass每当我可以保持文章有趣和可读性。
- 我经常使用括号和em破折号提供小的旁白和/或缩短often-verbose,(几乎)不间断句子。
- 我总是遵循尼尔的规则格式(即副标题和列表,如哇)解体内容,让它看起来不那么拥挤的读者。
- 感叹号是这个女孩最好的朋友! ! !
如果你读的文章,我写在10 +年,我一直在写关于酒店业营销话题,我一直保留这一份真实的个性,在我写作风格。这种一致性在很多方面我获益匪浅:
- 我写的声音/风格传达我的真实性格。这个连接是非常重要的在与潜在客户建立关系和其他产业;跟我,你读的就是你得到的,或离线,所以如果你读过我的文章在线然后我们通电话,同样的詹将回有聊天。
- 这让它更容易阅读,甚至当我无聊和/或技术信息共享。
- 它使我的文章脱颖而出数百(成千上万?)酒店业的其他文章讨论类似的主题。
- 就像我之前说的,你可以联系你的读者越多,他们越会记得你(和你的品牌);分享你独特的个性在你写作的最好方法是创建的影响,将对你的文章提高ROI。
好,就是这样:内容营销的五宗罪。告诉我…你们中有多少人承诺至少一种罪过去小时吗?一天?星期?月吗?年?
以上如果你的回答是“我”,你有一些工作要做。不像在约会的世界里,好男人(女孩)在营销世界没有完成——所以放弃这些罪恶像一个坏习惯,今天更新内容营销策略!
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