ONYX酒店集团公布了加强其服务式公寓品牌的计划，莎玛．旨在引领服务式公寓
分部，Shama计划在泰国开设9家新酒店，在马来西亚开设1家新酒店，到2025年底增加10家新酒店的投资组合。
缟玛瑙2010年，酒店集团收购了总部位于香港的沙玛品牌，并将品牌的足迹扩展到香港、中国内地和泰国。该集团目前在泰国经营6家沙玛酒店，在香港和中国内地经营10家酒店。在整个疫情期间，酒店式公寓行业一直保持着韧性。自地区COVID-19限制放宽以来，消费者信心有所增强，导致外派人员搬迁、商务旅行和休闲旅游的恢复。
ONYX酒店集团所有者兼首席执行官Yuthachai Charanachitta先生表示:“自许多国家放松了COVID-19旅行限制以来，服务式公寓市场继续复苏。因此，我们看到越来越多的外籍人士移居泰国。随着东盟崛起为区域经济中心，泰国在利用这一增长方面处于有利地位，因为泰国的基础设施和服务一直很好，以吸引即将到来的外籍人士。“即使在疫情最严重的时候，全球服务式公寓仍保持了弹性，增长率至少为20%。”在泰国，酒店入住率一直保持在50%以上，尤其是在针对外籍人士的高端市场。”尤他猜补充道。
引入一种新的生活方式概念，莎玛考虑到许多酒店式公寓的客人对他们的城市都是陌生人，Shama希望将客人与当地社区的结构联系起来。Shama推出了Shama社交俱乐部，旨在将志同道合的全球旅行者聚集在一起，他们热爱联系，重视社交互动和新体验。沙玛社交俱乐部旨在提高游客的整体体验，将客人与每个不同的社区联系起来。社交俱乐部的概念源于沙玛的三个主要品牌支柱:
1.当代生活:定制的室内设计，实用而时尚，
2.无边界:使居民适应当地环境的活动和方案
3.体贴的手势:体贴的触摸帮助居民与环境联系起来，从他们入住的第一天起就有宾至如归的感觉。
了解到当地人的重要性，莎玛社交俱乐部旨在动员每个酒店周围的当地社区，鼓励当地人加入并与客人互动。每一家沙玛酒店都将利用社交俱乐部平台，为当地量身定制活动、活动、游戏、社交场合、餐饮和音乐，以及各种客人服务特色，包括企业社会责任倡议，如服务当地社区食物银行，以及与当地供应商的互动。
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