英国国家旅游局本周开始推出一项耗资数百万英镑的2023年国际宣传活动
推动英国的旅游业。
英国的国际营销活动邀请游客“看事物的不同”，展示英国作为一个充满活力、多样化和令人兴奋的目的地，充满了现在就来享受的活动，其核心是热情的英国欢迎。
2023年活动的第一阶段预算为980万英镑，将于本周开始，一直持续到早春，重点关注英国旅游局看到强劲复苏的市场，包括其最大和最有价值的市场美国、加拿大、海湾合作委员会(GCC)国家以及包括法国、德国和西班牙在内的欧洲市场。
在欧洲和海湾合作委员会，“用不同的方式看待事物”广告活动——“把茶洒在大不列颠”——利用了英国人对茶的热爱，通过目的地图像和短片(点击这里观看发布短片)讲述了一个新鲜而令人兴奋的故事，讲述了关于所提供的体验，向游客展示“无论你的茶是什么，我们都有”。
从“节日”主题茶到“涂鸦茶”(Graffi-tea)主题茶，可以体验英国的现场音乐场景，庆祝英国充满活力的城市和文化景点。“冲浪”主题展示了英国冒险的一面以及“#不过滤”的自然美景。“捉妖”茶的灵感来自神话传说，包括世界闻名的尼斯湖水怪。由英国茶叶公司Tregothnan调制的限量主题茶也将在英国旅游局的促销和贸易活动中供大家品尝。
在加拿大和美国，这项名为“Fake (Br)it until You Make it”的活动凸显了英国地区多样性的丰富性。这个分阶段的广告活动正在进行中，各种各样的当地短语和英国各地的目的地图片一起使用。3月下旬，在一系列短片中，英国人用当地口音和方言热烈欢迎游客，宣传他们的目的地，鼓励游客前来亲自探索。同样从3月底开始，英国旅游局(VisitBritain)消费者网站上推出了一款利用机器学习技术的新在线游戏，玩家可以在游戏中轻松掌握英国口音，并提供目的地信息链接来推动预订。
英国旅游局首席执行官帕特里夏·耶茨说:
“我们知道旅游需求被压抑，旅游业也是一个竞争激烈的全球产业。我们的首要任务是在我们已经看到的复苏基础上再接再厉，在我们看到强劲增长的市场上展开激烈竞争，利用现在的旅游动机来推动预订量。
“今年所有的目光都聚焦在英国，通过讲述我们充满活力的目的地和多元文化的故事，以及英国人的热情欢迎，我们激励游客发现更多，停留更长时间，全年探索，支持当地企业和经济。”
这些活动还计划捕捉2023年的重大事件包括五月将举行查理三世国王加冕礼，五月利物浦将代表乌克兰举办欧洲歌唱大赛，这是展示英国欢迎、创造力和举办最高水平赛事能力的宝贵机会。
这些活动是基于VisitBritain对现在旅行动机的研究而制定的，在目标受众和市场的愿望清单中，发现新的和令人惊喜的体验名列前茅。
多媒体营销活动正在使用线上和线下的混合渠道，包括社交媒体上的短片和品牌内容，数字展示广告，例如巴黎地铁的数字广告牌，以及印刷媒体。VisitBritain网站的内容还包括一些创意和活动、景点和体验的链接，这些内容以#lovegreatbritain为主题，以“See Things different”为主题，为VisitBritain的消费者网站带来在线流量。
VisitBritain正在与包括欧洲的Lastminute.com和海湾合作委员会的在线旅游市场Wego在内的合作伙伴以及付费内容合作伙伴合作，以扩大活动范围并推动预订。
它还呼吁旅游企业、景点和目的地参与进来，分享当地的经验，通过自己的渠道使用#lovegreatbritain来宣传英国的另一面。
在美国也将开展单独的活动，以利用这一市场的增长。根据最新统计数据，2019年美国游客的消费增长了40%。一项活动将于3月在美国和英国展开航空公司以及与业界合作营销计划的试运行，以推动预订。通过VisitBritain的GREAT Gateway创新基金，营销活动也在进行中，以增加区域门户的访问量。
英国旅游局(VisitBritain)最新的入境旅游预测显示，今年海外游客支出将继续强劲复苏。该机构对2023年的最新预测是，海外游客在英国的消费额将达到295亿英镑，比2019年284亿英镑的历史最高消费额增长4%。据估计，到英国的入境游客将达到3510万人次，是2019年水平的86%。
VisitBritain的“See Things different”活动是英国政府GREAT活动的一部分。
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