元搜索正在发展成为一个独立的营销渠道，并对消费者购买旅游产品的方式产生巨大影响。添加元搜索策略半岛手机端下载酒店数字化营销mix可以帮助你充分利用这些新工具，从在线旅行社(ota)那里分流客流量，省去中间商。让我们来看看元搜索引擎与在线旅行社的区别，以及您的资产如何从中受益。
什么是元搜索?
元搜索引擎过滤其他网站上酒店的价格和可用性，并在一个地方显示汇总结果。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载元搜索引擎的例子如下Webjet，Tripadvisor而且Trivago．
这些类型的网站为客户提供位置数据、附近竞争对手的特定酒店信息、客户评论、实时价格比较和可用性更新。半岛手机端下载他们能够提供一站式的搜索和购物体验，这是你个人酒店网站无法比拟的。半岛手机端下载
比较元搜索和在线旅行社
元搜索引擎和在线旅行社通过整合旅游研究和改善客户购买体验，可能会对旅游业产生类似的影响。两者都为酒店提供了一个半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司接触更广泛受众、获得更多预订的机会。然而，他们有着截然不同的商业模式。
OTA通过向客户提供特定酒店的信息、照片、可用性和价格来促进预订。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载消费者可以直接通过OTA网站预订。由于ota拥有庞大的营销预算，其覆盖面比任何一家酒店的网站都要广得多。半岛手机端下载
相比之下，元搜索引擎会收集网上列出的所有周边酒店的价格和信息。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载这些信息来自酒店的网站和在线旅行社提供的价格。半岛手机端下载因此，在现实中，你可能是在与在线旅行社网站竞争，在你的酒店提供相同的房间。这对你的酒店有利，因为你可以通过取消在半岛手机端下载线旅行社的佣金来提供更低的房价。
这两种模式的主要区别在于，元搜索引擎没有自己的库存可供销售。它们是严格意义上的信息经纪人，因此元搜索不应被视为分销渠道。
你的房产如何从元搜索引擎中获益?
数据显示，去年在独立酒店的所有预订中，76%来自在线旅行社，只有24%是通过独立酒店网站预订的。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载但元搜索营销应该是你通过从在线旅行社吸引流量来获得更多直接预订的活动的一部分。
半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司酒店为顾客提供在线旅行社所没有的服务，鼓励顾客留下评论，并回复顾客的评论和问题。元搜索引擎让酒店有机会公平竞争，直接接触到他们的受半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司众，将在线旅行社和他们高昂的费用从预订等式中剔除。
元搜索网站的运营模式是按点击付费，这种模式的成本通常低于在线旅行社收取的预订费用。这意味着可以通过在元搜索网站上营销酒店来降低每次预订的成本。半岛手机端下载你也可以吸引客户直接从你的网站预订，完全消除佣金。
元搜索引擎还提供了另一种接触客户的渠道。评分、评论和顾客照片有助于建立在线社区，酒店可以从口碑广告中获益。半岛手机端下载数以百万计的客户在做出旅行决定时都会阅读这些类型的同行评论，因此在元搜索网站上的强大影响力可以对预订产生很大的积极影响。
使用元搜索引擎的最佳方法
元搜索引擎有一种不干涉的诱惑。一旦你的酒店上市了，这就是你所需要做的一切，预订就会源源不断。半岛手机端下载这是一种误解，更准确的说法是将元搜索视为在线广告平台。
Meta网站使用实时数据，使动态价格营销成为一个强大的工具。在没有第三方参与的情况下，你可以根据需求调整你的预订价格，元网站也会立即根据你的变化进行调整。成功的诀窍是每天、每周和每月制定广告活动预算。大多数元搜索网站提供实时竞价管理和ROAS跟踪，所以你可以很容易地衡量你的营销资金的效果。
尽管元搜索引擎现在正在改变酒店营销游戏，但它们并没有为潜在客户提供完整的价值主张。半岛手机端下载他们通过销售基于点击的广告来帮助客人研究价格和房源，并通过向数百万观众展示他们的房源来帮助酒店。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载
但增加交通流量只是等式的一部分。正面评价和口碑对于建立信任和克服购买障碍仍然至关重要。除了管理元搜索引擎的预算支出外，您还必须鼓励客户在Tripadvisor等网站上评论和评论您的酒店。倾听他们的需求，并及时处理你收到的任何负面反馈。最重要的是，你必须确保你的酒店为顾客提供真正的价值和服务。半岛手机端下载
作者简介
布里·莫罗是一名数字营销分析师半岛手机端下载酒店市场推广工作．半岛手机端下载Hotel Marketing Works在全球范围内设计、开发和营销酒店网站，从独特的精品酒店到豪华五星级酒店。bd手机版网页有限责任公司
