最新的数字创新包括简化广告设置的Facebook自动广告，谷歌Marketing Live宣布的新的谷歌展示机会，以及在网站设计中做出声明的自定义图形和插图。从搜索引擎优化到设计，找出你现在在酒店数字营销中需要知道的前五件事。半岛手机端下载
1.搜索引擎优化:可访问性应该成为搜索引擎的优先级。
全球有近13亿人患有某种程度的视力障碍，因此跨渠道无障碍对酒店品牌越来越重要。半岛手机端下载虽然搜索引擎没有什么神奇的方法可以让你的图片和视频易于访问，但你可以很容易地将一些事情纳入你的内容开发和在线广告策略中，以确保每个人都能理解他们发现的内容。
为所有图像添加替代文本。
替代文本(alt文本)提供了在线非文本内容的文本替代，如图像、图形和信息图。Alt文本不仅为网络爬虫提供了更多的上下文-完整的Alt文本描述为屏幕阅读器提供了上下文，并增加了视觉障碍者对web内容的可访问性。
优化和创建友好的url、图像标题和文件名。
你的文件名将帮助搜索引擎和屏幕阅读器了解图像是什么，以及它是否相关。在将图像上传到CMS之前，请确保文件名简单，并描述了媒体的主题，并将其作为包含目标关键字的机会。同样的策略也适用于url和图片标题:确保包含相关的关键字，为内容提供上下文。
2.SEM:谷歌在谷歌营销现场发布发现广告和图库广告。
谷歌宣布了几个新的广告单元，旨在满足上层漏斗营销需求，包括发现广告和图库广告。这些新的广告格式是高度可视化的，出现在谷歌的多个feed环境中。
发现广告
新的探索频道广告将于今年晚些时候推出，视觉效果丰富，以手机为主。他们利用来自消费者过去网站访问、应用下载、视频观看和地图搜索的意图的力量。这些都是谷歌在市场定位中使用的相同信号。
发现广告出现在谷歌Discover feed (iOS/Android谷歌应用程序和移动Google.com)、移动YouTube feed和Gmail(在社交和促销选项卡下)。
画廊的广告
图库广告是视觉上引人注目的单元，将出现在移动搜索结果的顶部。他们提供了一个可滚动的图库，有4到8张图片，每张图片最多可提供70个字符。广告商以CPC为基础支付这些费用，无论是用户点击进入登录页面，还是滑动到序列中的第三张图片。
根据谷歌的数据，画廊广告的互动比其他搜索广告单元多25%。这些广告将与其他搜索广告格式争夺移动搜索结果顶部的位置。然而，如果这些广告单元产生更多的用户粘性，它们可能会获得更高的质量分数——在移动结果中给予广告单元优先级。图库广告目前在桌面上不可用。
随着上层漏斗计划对于推动预订漏斗和在旅行计划旅程早期接触潜在客户变得越来越重要，重要的是要将这些新的视觉丰富的广告单元放在首位，以便在发布后进行测试。
3.显示:并行跟踪谷歌显示广告上线。
谷歌从5月1日开始推出谷歌显示广告的并行跟踪。并行跟踪的目的是让用户点击广告后登陆页面加载得更快，只要营销人员使用第三方点击测量。它通过将附加到广告URL的跟踪参数的处理与着陆页分离来做到这一点。这样，当跟踪功能单独加载时，用户被直接引导到着陆页面。
为了获得最佳性能，HEBS Digital将确保所有谷歌显示活动都实现此新功能。
4.社交:Facebook推出新的自动广告。
Facebook广告管理器最近推出了一款工具，可以自动创建多达六个不同版本的广告，可以在Facebook、Instagram、Messenger和受众网络上运行。该工具将引导广告商回答一系列关于他们的业务和广告目标的问题，然后根据企业的Facebook页面建议行动号召按钮、文本和创意细节。
Facebook还将根据广告目标提供广告定位建议和预算建议。如果广告商设定了自己的预算，Facebook将提供估计结果，自动广告平台将在广告活动开始后对其进行优化，以提供最佳表现的广告，以实现最佳的活动效果。
5.设计:自定义图形和插图。
自定义图形和插图是帮助您的酒店品牌脱颖而出的完美方式，并对网站访问者产生视觉上的影响。半岛手机端下载突出独特品牌属性或酒店特色的微妙定制口音将有助于将您的品牌美学和酒店体验带入生活。半岛手机端下载
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