早在2020年1月，我就写过一篇文章为什么TikTok对旅游品牌很重要．这是在大流行之前，我们都在这个社交平台上看到了人气的迅速上升。然而，即使在今天，我仍然困惑地看到，有多少组织仍然对存在或不存在持观望态度错误地认为“社交媒体只适合青少年。”。
3个数据应该让你去....
在回答标题中提出的问题之前，请允许我分享三个关键数据，这些数据应该会让任何旅游营销人员认真思考TikTok的机会。
1.53%的抖音用户年龄在30岁以上
没有人否认，TikTok最初在青少年中非常受欢迎，他们仍然是在该平台上花费最多时间的用户群。事实上，6-15岁的孩子平均每天在TikTok上花费75分钟!呵!
但是…当时发生了大流行，记得吗?在坐月子期间，许多父母通过孩子、朋友和亲戚发现了TikTok。以至于在2021年，30-49岁的用户成为了TikTok增长最快的群体。如今，该公司53%的用户年龄在30岁以上。没错，超过一半!
因此，内容也往往比以前更加多样化。它不再只是舞蹈编排或恶作剧，因为在这个平台上有教程、美食技巧和广泛的主题和社区发展。
2.用户平均每天在TikTok上花费38分钟
由于其有效的(有人会说令人上瘾的)算法和“For You Page”，TikTok在提供用户想看的内容方面独辟一帜。证明是通过在平台上花费的时间来衡量的!从下图中可以看出，TikTok也是排名第一的，用户平均每天花38分钟观看内容。
而且还在成长!
现在，如果这是一个正在崛起的新兴平台的结果，一些营销人员可能会放弃这一事实，更倾向于依赖Facebook或Instagram等流行平台。对吧?
应该知道，TikTok在2021年秋季达到了10亿活跃用户的门槛，预计到2022年底将达到15亿活跃用户。你知道有哪个社交平台的初始用户数已经达到了10亿，而且还能实现50%的增长吗?我也不!
事实上，只要看看Facebook和Instagram最近是如何试图变得像TikTok一样，在布局、用户体验和算法开发方面做出重大改变。他们正在迎头赶上，而TikTok正在推进自己的发展。
3.在旅行中，每个帖子的平均参与率为8.74%
这是巨大的!TikTok在这一指标上远远领先于竞争对手，这是评估品牌在社交媒体上存在感的一个关键绩效指标。在不考虑任何特定行业的情况下，TikTok是目前最具吸引力的平台，平均粘性为5.96%。这远远高于其他网络:
- Facebook: 0.13%
- Twitter: 0.05%
- Instagram: 0.83%
Social Insider网站对包括旅游和酒店业在内的12个具体行业进行了深入调查。这里的发现可能更能说明问题。
Instagram在旅游行业的平均参与度更高，为1.41%，而Facebook为0.27%(更别提Twitter了)。然而，结果显示了一个清晰的画面:2021年Facebook和Instagram的有机参与度都在下降。正如这些指标清楚表明的那样，TikTok也有一线希望。
所以,你应该上TikTok吗?
尽管到目前为止提出了所有的论点，但使用TikTok可能对你的品牌来说并不是正确的举动。与往常一样，真正的问题在于将你的行动与你的品牌的目标联系起来。事实上，旅游品牌可能会问自己很多问题:
- 你的目标受众在TikTok上吗?(很可能是的)
- TikTok在你讲故事的组合中处于什么位置?
- 你应该在这里发布什么类型的内容，它如何补充其他平台已经做的事情?(Instagram、YouTube和TikTok之间可能存在许多协同效应)
- 你有资源管理额外的社交媒体吗?也许是时候重新审视你在其他表现不佳的平台上的存在感和/或发布频率了?
- 你将如何衡量你在TikTok上的努力?接触和意识?接触率?推荐流量到你的网站?
旅游品牌正在慢慢转向TikTok，但这是肯定的
去年6月，当我在一个主题演讲中被问到这个问题时，我的回答很简单。“作为一名营销人员，你应该至少在手机上下载TikTok，”我说。“从本质上讲，你可能不想创造内容。但你有责任观察餐厅、酒店、航空公司、目的地和邮轮公司是如何在这个平台上发布和互动的。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载否则你怎么知道什么有用，什么没用?你的品牌可能想赶上什么时髦潮流?”
换句话说，作为一名营销人员，是的，你应该上TikTok．作为一个旅游品牌，这取决于情况。如上所述，在决定跳进这个对过于公司化的内容毫不留情的环境之前，有一些问题需要回答。这根本行不通。
看看最近的一些倡议如何发挥作用将是很有趣的，比如Booking.com的活动#TikTokMadeMeBookIt，这是对非常受欢迎的#TikTokMadeMyBuyIt运动的可爱回应。自发布4天以来，该视频的浏览量已经超过3400万次，这是一个非常好的开始。它显然远不及热门话题标签#tiktoktravel(322亿次)或#traveltiktok(108亿次)。
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