看来你读不懂的行业期刊没有仔细阅读一篇关于酒店行业内的另一个品牌推出了。半岛手机端下载从我的头顶:中心,OE收集,丽兹,树冠——我需要继续吗?同时,收购:金普顿已经卖给了洲际酒店,喜达屋在豪华收集业务和设计酒店和δ(我的加拿大品牌)已经成为万豪的一部分。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载
为什么这一切发生了,这预示我们的行业什么呢?这是我承担这个行列的市场震荡和变化。
让我们看看这个从纯经济意义,当然,一个健康的剂量的金融和市场营销方面的考虑。从基本的业务理论,我们知道有规模经济,可以归因于更大的实体。在我们行业房间褶皱越多,就越容易传播企业的管理费用。这是很简单的。
在某种程度上,同样的原理也适用于产品的认识:属性越多,就越容易让客户认识到品牌及其属性。,属性越多,力量就越大你的忠诚计划(至少对于那些想去一生中不止一个城市或地区)。
这一直是无党派人士面临的斗争:一个相对不知名的属性如何票价相比,品牌连锁的街区的力量吗?这种缺乏熟悉的动力创造协会等首选和领先的酒店,关系和密封的质量提供了源源不断的客户来独立成员国的大门。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载也是是一个最近的趋势背后的推动力量独立在一个更大的组合,如喜达屋酒店网络的豪华和万豪酒店的签名收集集合。半岛手机端下载
这个“网络实力”大品牌看来,表面上看,是与他们当前的行动。,为什么一个业内公认的名称并创建新的(和潜在的调拨)后代的名字?我的思想和假设,讨论:
- 自己的品牌受损或遭受不可挽回的伤害通过多年未能妥善支持每一个品牌的组成部分。问有点天真:希尔顿,喜来登和威斯汀对客户意味着什么?也许那些伟大的品牌是演员太密切的旧商业模式,太硬或根深蒂固的刷新。
- 很多人认为很容易创建一个新的品牌比投资于再生一个建立品牌的兴趣。我并不同意这一点。认为汽车工业及其众多品牌的例子或系列模型(大众、雪佛兰卡玛洛两个)带回来濒临死亡,使他们与今天的客户。话又说回来,我们还没有看到任何人考虑带回福特平托或特立独行。
- 一个新品牌意味着特许经营的新规则。房间标准随时间变化。这些变化需要资本投资。通常很难移动品牌标准“了”,说服一个特许经营商投资这高级的产品。一个新的品牌没有这些问题的。
- 新酒店品半岛手机端下载牌为消费者提供更广泛的选择的产品在同样的雨伞品牌。例如,假设你是一个希尔顿忠诚并印象深刻的豪奖励计划。通过添加品牌,以为是这酒店巨头会让你在家庭不管你的旅行的动机是什么,也不知道你的口味会随着时间改变。
- 半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司酒店不花很多广告;所以添加品牌是一个替代的创造性。虽然这听起来荒谬的,额外的产品/品牌增加了营销部门的职责和羽毛CMO的巢。新开业的半岛手机端下载酒店,多户型和品牌声明总是让一个好的媒体轰动,填充左边社论内容与酒店相关的东西,而右边页面的变化从一个整版的品牌酒店促销广告的最新手机科技创业公司。
不管什么原因,在我看来,从来没有一个更好的时间是一个独立的,尤其是在高端层。与每一个新品牌,每个品牌的影响力减弱。人类的记忆只有这么大,更多的品牌你尝试和补习,每个个人的名字将占用更少的空间。
你现在的独立财产与其他竞争(奢侈品)“almost-stand-alone”属性主要酒店品牌发起的。半岛手机端下载与断裂的总部的支持,他们需要保护自己在各自的市场比以往任何时候都多。最后,这给独立的优势,因为他们有更好的机会发展情感联系客人(更多的真正的性格,更真实的体验,等等)。
还有待观察,如果这个“品牌为每个人”的策略渗透到主要的酒店网络只会提高业务或导致进一步稀释他们已经改进核心业务。半岛手机端下载我怀疑它的长期成功,之前跑去另一个酒店的概念或软品牌现有的投资组合的一部分,一些人认为给上面的解决。半岛手机端下载
你有什么想法对酒店品牌的未来?半岛手机端下载让我们知道在下面的评论区!
关于作者
拉里Mogelonsky (larry@lma.net)是总统和LMA通讯有限公司(www.lma.ca)的创始人,屡获殊荣,全套服务通讯机构集中在酒店业(美国东部时间1991年)。拉里也客栈乍一看酒店软件的开发者。作为一个公认的营销服务方面的专家,他的经验包括四季酒店和度假村和首选的酒店和度假村,以及众多的独立属性在北美、欧洲和亚洲。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载拉里是一个注册专业工程师,麦克马斯特大学获得MBA学位。他也是一副七国集团(G7)好客,卡尤加族的成员酒店顾问和拉古纳战略顾问。他的工作包括三本书:“你是鸵鸟还是骆驼?》(2012)和“骆驼规则”(2013)和《酒店骆驼”(2014)。半岛手机端下载你可以到达larry@lma拉里。ca讨论任何酒店业务挑战或审查演讲。
这篇文章没有表示许可不得复制的作者。
.gif)
