如何通过搜索引擎优化启动酒店的直接预订半岛手机端下载

在酒店营销领域，数字环境在不断发展，旅游消费者直接预订的过程变得越来越复杂。HeBS digital的“Jumpstart direct booking”系列分享了行业最佳实践，通过顶级创收营销渠道提高直接预订，以帮助您更好地导航数字环境并将份额转移到直接在线渠道。从搜索引擎优化到多渠道营销，您将学习内部策略和具体的行动步骤，从ota开始转移份额。

我们系列中的第一个最佳实践行动计划是“通过搜索引擎优化直接预订”。继续读下去，学习你可能会错过的关键策略。

大多数营销人员都知道，在搜索引擎优化方面，变化是不断的。聪明的酒店经半岛手机端下载营者必须采取积极和全面的方法来进行内容创作、营销和优化，以便对SEO领域产生最大的影响。

由于超过三分之一的酒店网站收入来自有机搜索引擎推荐，半岛手机端下载SEO仍然是酒店数字营销不可或缺的一部分。随着像谷歌这样的主要搜索引擎每年改变其算法超过500次，以及引入影响搜索结果在搜索引擎结果页面(SERP)上显示的新特性和功能，酒店经营者必须一如既往地警惕他们如何在一段时间内实施和调整SEO策略。半岛手机端下载

半岛手机端下载酒店营销人员必须通过对可衡量的结果和研究的仔细分析来做出数据驱动的决策。行业最佳实践可能会随着时间的推移而发展，聪明的数字营销人员必须将SEO视为基于硬数据的持续努力，但容易受到波动的影响，并相应地调整他们的努力。

1.创建专门针对酒店的内容来提高转化率

与普通的商品交易网站不同，酒店网站需要独特的页面复制方法、量身定制的内容营销策略和酒店特定的S半岛手机端下载EO。成功的酒店网站不仅能提半岛手机端下载供信息，还能激励旅行策划者，突出特定酒店和目的地的独特价值主张。引人入胜的内容，是为吸引一组特定的转换准备和合格的消费者在整个购买漏斗的各个阶段。

信息丰富，高质量的内容直接导致更沉浸式的用户粘性，从而导致更长的页面停留时间，更多的页面访问和更低的跳出率。所有这些指标都向搜索引擎发送了积极的信号，搜索引擎利用这些信息来确定页面在SERP中的排名。

2.用用户洞察和流量指标来告知你的内容策略bd体育平台下载手机版

有了高质量的内容，是时候跟踪排名可见性、用户参与洞察和有机流量，以监控内容的影响，并查看搜索引擎和最终消费者如何奖励它。bd体育平台下载手机版

采用积极主动的方法，通过一系列分析工具来跟踪绩效:

• 通过对BrightEdge等平台上关键字排名可见性的一致监控，推动内容创建和优化决策。
• 通过咨询行业领先的分析平台(如Adobe analytics)，了解当前的有机流量和用户粘性趋势。
• 使用谷歌搜索控制台和必应网站管理员工具进行技术SEO抽查和评估。
• 使用Moz Open Site explorer等新浏览器进行定期、持续的入站链接配置文件评估。

3.实施一个积极的，持续的搜索引擎优化策略的内容推荐和更新

有了强大的、高度吸引人的内容，并关注关键的报告和分析工具，数字营销人员必须准备好致力于持续和积极主动的方法，以推动直接预订。这些努力的重点仍应放在创造和优化高质量的内容上。

除了致力于吸引内容外，SEO工作还必须优先考虑快速有效地响应搜索引擎算法、用户搜索需求和竞争格局的变化。每月报告和行动步骤，每周数据收集和持续优化工作都是保持健康、有效战略的关键，以保持和增加有机流量、转换和收入。

4.利用行业领先的搜索可见性平台

利用一个强大的性能和搜索可见性平台是有效的，持续的SEO工作必不可少的。BrightEdge就是这样一个平台，作为一个多方面的SEO分析工具，以跟踪数字内容的有机搜索性能为中心。该平台允许营销人员快速轻松地识别高性能页面、搜索可见性机会、最近的成功案例、顶级参与度和流量来源，并针对一组(但可调整的)竞争对手进行深入的性能分析。

有了可用的精简信息，营销人员可以做出明智的内容推荐和优化策略建议。最终，随着高价值关键字的可用性数据和随着时间的推移的跟踪表现，营销人员有可能通过数据驱动策略的实施，通过有机搜索来提高知名度、流量和收入。

5.确保内容对移动设备友好

移动搜索每年都在整体搜索活动中占据更大的份额，目前占网站访问量的30%以上。关注移动搜索的最新发展，密切关注用户参与度，以及移动访客在购买渠道中的位置，这将使酒店营销人员能够采用强有力的移动内容策略，通过移动搜索渠道增加访问量、预订量和收入。半岛手机端下载

6.安全并优化关键的本地列表引用

一个统一的本地搜索存在是一个整体和有效的SEO策略的最关键的组成部分之一。消除酒店本地搜索存在的任何不一致，减少目录中的重复列表，并保持精简和优化的本地搜索半岛手机端下载信息是本地搜索成功的关键。

通过简单地确保本地搜索引用是统一的、精简的和优化的，酒店营销人员满足了在搜索引擎上排名算法的一个关键部分。半岛手机端下载简而言之，搜索引擎更信任各个成熟门户网站的统一列表，因此更有可能在SERP上突出酒店的位置。半岛手机端下载本地搜索优化工作应该包括在各种列表平台上快速验证和日常维护本地配置文件，包括像谷歌My Business, Yelp, Bing, CitySearch，超级页面，黄页等服务。

对于酒店经营者来说，保持统一的本地搜索是综合SEO策略中最重要的组成部分之一。半岛手机端下载2016年的首要任务应该是纠正酒店本地搜索存在的任何不一致，减少重复的目录列表，并确保精简和优化本地搜索信息。半岛手机端下载

7.采用主动和防御性的链接管理策略

搜索引擎通过分析其他网站的链接来了解特定页面和整个网站。来自搜索引擎认为值得信赖和高价值的来源的链接，如。edu， .gov，或突出的编辑网站，仅举几例，向搜索引擎表明链接的页面或网站也是值得信赖的，因此值得在搜索结果中突出位置。另外，来自不可信或垃圾邮件来源的链接会导致搜索引擎降低网站的整体可见性。

为了从链接中获得信誉并避免因不良链接而受到惩罚，监控所有入站链接活动和机会至关重要。定期执行入站链接审核可以让酒店营销人员查看现有链接的质量，否定任何负面链接，并找到寻找新的高半岛手机端下载质量链接的机会。

8.利用强大的内容管理系统(CMS)进行实时内容和技术SEO更新

内容管理系统(CMS)可能是一个启示，也可能是一个灾难。理想情况下，CMS应该能够轻松实时地更新页面内容、元数据、图像、推广磁贴和其他关键站点组件。专门的，训练有素的人员可以轻松地进行更新，实施新的策略，并确保在使用强大的CMS时在几分钟内遵循SEO最佳实践。同样，一个糟糕的CMS会让用户感到沮丧和束缚，也会破坏任何善意的营销人员的努力。

9.把搜索引擎优化、付费搜索和数字营销作为一个整体来看待

当然，SEO只是酒店营销人员在规划预算、分配注意力和制定成功计划时所面半岛手机端下载临的一个因素。虽然SEO对于任何酒店的成功营销和推动直接预订都是不可或缺的，但一个包括付费搜索、横幅广告、电子邮件营销、预订重新半岛手机端下载定位等其他数字营销努力的整体方法，对于将酒店网站转变为高收入来源至关重要。

10.超越一般的酒店网站，告知并吸引游客半岛手机端下载

酒店网站信息半岛手机端下载基本是过去的方式。该地区引人入胜、信息量大的内容、附近的景点、活动和其他当地知识为酒店增添了一种合法性，并向旅行策划者表明酒店是目的地的冠军。半岛手机端下载

区域指南内容页面、交互式地图和事件日历都可以影响访问者在网站上预订，并向搜索引擎表明该网站值得在SERP上突出显示。相反，以通用内容为特色的样板式内容对吸引用户几乎没有帮助，导致糟糕的指标，并向搜索引擎发出负面信号。

作者简介

Steven Briley是高级文案和搜索引擎优化专家，团队领导HeBS数字是业内领先的数字技术、全方位酒店数字营销服务、网站设计和直接在线渠道咨询公司，总部位于纽约。半岛手机端下载HeBS Digital在酒店数字营销和网站收入优化方面开创了许多“最佳实践”，以及一系列行业领先的数字技术应用。半岛手机端下载该公司凭借其数字营销和网站设计服务赢得了350多个著名的行业奖项，包括众多的Adrian奖、Davey奖、W3奖、webwards奖、麦哲伦奖、Summit国际奖、互动媒体奖和IAC奖。