社交媒体可能比以往任何时候都是酒店与旅行者直接联系的宝贵途径。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载这是酒店培养与老客人关系的渠道之一，也是吸引新客户的渠道之一，半岛手机端下载bd手机版网页有限责任公司这些新客户可能渴望逃离许多人面临的“在家工作”现实。
社交媒体也可能是浪费很多钱的地方!有效的数字营销总是注重结果:以最低的成本以最好的价格获得最多的预订。由于全球大流行病引发的预算限制，这一当务之急得到了更加突出的关注。不存在浪费营销成本的次优表现。
这就是为什么你需要了解Facebook的自定义事件和转换在你的整体数字营销策略中的作用。通过充分利用现有工具的功能，您可以改善酒店的数字营销，以便在现有预算的情况下获得尽可能多的业务。半岛手机端下载以下是你需要知道的——以及你现在需要做的——来优化你在最广泛使用的营销平台上的花费。
但首先:拿出你的Facebook Pixel
事件和转换是充分利用你的Facebook Pixel的一种方式。作为复习，像素是安装在您的网站上的一小段代码，允许您将Facebook上的活动与您网站上的用户行为联系起来。像素可以帮助你优化你在Facebook上的支出，通过做一些关键的事情:
- 〇优化广告像素可以让你看到用户的行为，这样你就可以瞄准(和重新瞄准)那些在你的网站上做过特定行为的人。你的广告也可以根据每个细分市场动态调整目标文案和创意。
- 〇降低成本你可以使用像素来通知你的自动竞标，这样你就能以最低的价格接触到那些最有可能采取你想要的行动的人，比如进行预订。
- 〇衡量业绩由于像素连接点击和商业，你可以更精确地衡量你的数字营销的表现。
- 〇培养新观众你可以根据受众的行为对其进行细分，并使用这些细分来找到相似的“相似受众”。
Pixel通过跟踪用户与Facebook广告或Facebook页面内容互动后，你网站上的事件和转化，实现了这些好处。有了这些见解，你可以进一步完善你的bd体育平台下载手机版营销策略，更好地定位你的广告和优化你的登陆页面的转换。
如何使用Facebook的活动和转化
为了跟踪Facebook广告(或有机内容)在网站上的行为，你需要定义你想要跟踪的行为。这类似于你如何在网站的分析工具上设置事件和转换;只是这些事件和转化与Facebook网站平台上的活动直接相关。
有三种类型的事件可供您使用:
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- 标准项目这些信息在Facebook的所有广告产品中共享。这些预定义的行为比如完成注册、联系酒店、搜索产品、浏览特定网页或购买产品。半岛手机端下载这都是基于你在Facebook设置中定义的产品id和类别。这些事件可用于优化您的动态产品广告，比如根据过去的搜索重新定位用户。
- 〇自定义事件对于标准事件之外的任何其他事件，您可以通过将它们添加到您的网站代码中来设置自定义事件。您可以随意命名它们，只要它不与标准事件重叠即可。例如，如果您希望增加特定包装的销售额，您可以设置一个自定义事件来标识查看过该特定产品的任何用户。其他自定义事件可以是使用特定的促销代码，时事通讯注册或你正在进行a /B测试的不同促销的有效性。任何未设置为标准事件的内容都可以创建为自定义事件;你所要做的就是为事件命名，添加参数和每个自定义事件的附加信息，并将其包含在相关网页的代码中(见下文)。
- 自定义转换-虽然可以为您网站上的任何操作设置事件，但自定义转换可以跟踪特定事件或url的高价值活动。使用自定义转换，您可以根据值、事件类型、自定义信息字段和其他特征对事件进行分段。自定义转换需要两样东西:特定的URL和预定义的参数(如购物车大小或其他值)。URL可以是精确的，也可以是基于关键字的，这样任何包含关键字的URL都会被监控，以查看是否有任何转换达到预定义参数的阈值(比如价值超过1000美元的预订)。您还可以为每个自定义转换设置一个值，以提高ROI计算的精度。一旦设置了自定义转换，您就可以放大特定的客户操作，例如搜索特定停留时间的客户。一旦Facebook从你的自定义转换中获得足够的数据，它就可以使用这些信息来优化广告投放到那些最有可能采取行动的人身上——比如向最有可能购买延长住宿的人展示广告。
当选择为你的网站设置哪些活动时，选择那些对你理解购买路径最重要的活动。例如，如果您注意到取消次数增加，也许可以添加一个用于查看取消策略的自定义事件，以及与已完成的取消相关的自定义转换，以查看查看策略和最终取消的客户之间是否存在相关性。如果是这样，你可以在数据支持下调整消息传递和定位，以减少成本高昂的取消。
这只是一个例子，说明如何将事件和转化结合起来，以建立一个更可靠的客户购买路径图。通过在他们的路径上的每一步设置事件，你可以衡量你在引导客户购买方面做得有多好，并在每个部分的决策过程中确定最具影响力的接触点。
随着你的主要网站分析，你可以改善你的用户体验，完善营销信息和优化对收入影响最大的转换。全面了解购买路径是提高酒店数字营销影响力和有效性的有力工具!半岛手机端下载
如何使用自定义事件和转换
当然，这些事件和转化也可以在你的标准分析(作为“目标”)中进行跟踪，甚至可以通过你的CRM(作为标签)进行跟踪。这里的美妙之处在于，您可以使用这些事件来构建动态细分，然后您可以轻松地针对Facebook的属性进行定位。这为你节省了很多时间，并提高了你的社交媒体营销的整体效果!
为了让你的创意营销源源不断，这里有三种方法可以让你利用定制活动和转化来提升酒店的数字营销。半岛手机端下载
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- 细分最近的通讯订户-通过使用“URL包含”参数，你可以细分任何登陆感谢页面订阅时事通讯的人。然后，为了放大你发送的每一个时事通讯，你可以建立一个动态的活动，自动在社交媒体上推广任何时事通讯。这种额外的接触点可以建立可见性，增加与订阅者的互动，最终增加预订量。
- 构建动态预订列表众所周知，忠诚度是酒店业务的强大驱动力。bd手机版网页有限责任公司半岛手机端下载使用预订确认页面周围的转换触发器，您可以构建一个实时的预订者列表。这个列表可以进一步细分为特定的广告活动，因为你将在你的Facebook广告平台上有一个全面的预订者列表。
- 饲料前景到地理定位活动-另一个选择是，每当有人访问特定的City页面或在您的网站上进行特定搜索时，设置一个事件。通过在你的url中定位和细分特定于地理位置的关键字，你就可以通过地理定位活动来增强你的营销。
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在构建自定义事件和转换时，请考虑如何最好地利用Facebook的多种广告格式。这里有一个例子:对于地理定位广告，你可以在用户喜欢的城市建立一个动态的广告传播，其中包含三个不同的属性，每个图像链接到一个特定的预订页面。正如你所想象的那样，这是非常有效的，并且可以通过将事件和转换整合到你的营销流程中来实现自动驾驶。
进一步的阅读
要深入了解如何在Facebook上设置活动和转化，我们推荐以下文章:
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- 的标准事件的完整规范
- 如何通过事件管理器在您的网站上设置标准事件
- 的事件和转换的技术设置(针对你的开发团队)
- 的设置自定义转换的最佳实践
- 的设置标准事件的最佳实践
- 使用事件管理器来组织您的事件和转换
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当然有很多信息要吸收!但如果你的酒店在Face半岛手机端下载book、WhatsApp、Messenger和/或Instagram上花了一大笔钱，这是一笔值得的投资。通过将你网站上的行为和转化与你的Facebook投资联系起来，你将更好地处理你的表现，并增加你的营销投资回报。
我们能不能先说明一下为什么现在这很重要?我们在过去做过这些，所以这是对这个库的补充，但它会很好地解释利用社交媒体的重要性——尤其是现在的Facebook。
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