数字营销人员目前正在面临着一种过去不敢想象的转变:第三方饼干的结束。在过去的几年里,用户变得更加意识到企业如何跟踪他们的数据,他们已经开始推动日益侵入性的在线体验。监管机构甚至介入和颁布法律来保护用户,包括欧洲和加州CCPA GDPR。与此同时,手机的兴起减少基于浏览器的价值,desktop-focused饼干。因此,营销人员如何进行摸不着头脑。
与此同时专家预测,美国公司今年要花15%的广告,作为疫苗超过先前预期,消费者信心飙升。基于令人印象深刻的Q1数字科技巨头谷歌、Facebook和亚马逊,数字营销正在大多数广告支出,与更多的人花更多的时间在网上。行业受冲击最严重的,是最强的人回来,这是不足为奇旅游引领——Expedia最近推出了五年来最大的品牌营销活动。
旅行和增加营销花费的回归是一个重要的转折点——转变社会如何感知和调节隐私和数据保护。谷歌是cookie-less到2022年,而其他人,如苹果和Facebook,也有类似的努力转变方式,用户在线跟踪。毫无疑问,这对你的酒店有巨大影响的数字营销。半岛手机端下载然而,这也是一个机会去超越你的竞争对手,展示酒店行业的guest-first方法。请继续阅读,了解如何设置你的酒店在2022年成功。半岛手机端下载
发生了什么和饼干
饼干分成两类:自身和第三方。自身的饼干是由相同的域,将用户的浏览器。帮助个人网站了解更多关于用户自身的cookie,优化经验,加强分析。这里有一些事情你可以做方由于cookies:
- 确定返回参观你的网站增加你的营销归因模型的精度
- 保存电子商务购物车,这样您就可以加载一遍后返回
- 为用户自动完成形式
- 允许用户跳过登录并返回存储首选项
如果同样的饼干还跟踪行为在其他网站或来自一个公司这不是网站的所有者,这是一个第三方的饼干。因为这饼干保持用户的设备上,饼干的“所有者”(第三方)可以连接行为在网站在较长一段时间。第三方饼干也促进:
- 目标再处置,这样您就可以在网站重新接入废弃车或其他的人最近访问了您的网站
- 聚合的见解,这样你可以bd体育平台下载手机版用你的广告目标相似的用户
- 收集数据对个人用户提高分割
- 跨不同的第三方数据库连接用户改善目标
正如你所看到的,第三方饼干可以收集大量的信息用户,通常没有任何有选择地加入,为消费者清晰的披露,或细粒度的控制。这是一个相当不透明的行业——这就是为什么许多消费者通过广告已经开始反击阻滞剂和privacy-oriented浏览器。而不是打一场败仗,大型科技股是第一步。到2022年,谷歌将把第三方饼干从Chrome浏览器,拥有60%的市场份额。Mozilla的Firefox和苹果的Safari也将阻止第三方默认饼干。
然而,第三方饼干的结束并不意味着结束在线编程广告——它只意味着增加方关注cookies。自身的cookie只被5%的网络用户,意味着用户接受他们作为一个增强的有价值的贸易经验。方Facebook现在提供一个版本的Facebook像素,这样网站可以继续收集数据,允许他们仍然度量性能和建立观众。
移动跟踪效仿
饼干不是世界上唯一改变的数据跟踪。苹果最近搬到一个选择模型对其标识符广告商(IDFA),这是一个独特的代码,高度的设备其数字足迹。现在,当用户下载一个应用程序,利用IDFA跟踪和目标受众,他们会见了一个选择提示,要求允许应用程序“跟踪你在应用程序和网站旗下的其他公司。”
苹果知道绝大多数的用户(据估计90%或更多)不会选择这种跟踪当给出一个明确的选择。这是一个巨大的打击,营销者依赖这些信息来跟踪和管理他们的运动的成功。苹果的移动也会显著影响最大的两个平台移动收购:Facebook和谷歌。Facebook将会大大减少数据注入巨额利润引擎,和谷歌可能会切换到选择IDFA等效,谷歌广告标识符(导游)。与第三方桌面数据的饼干已经在路上了,这个移动数据是巨大的损失。
我们去哪里呢?
饼干和设备id已经变得如此重要,很难想象没有他们数字营销。半岛手机端下载酒店将需要做出一些改变,而且很快,如果他们想继续个性化目标基于细粒度的数据和消息传递。但是别担心,我们概述了第一步你需要确保无缝和成功过渡到这个数字营销的新时代。
1。关注自身的数据
这是最关键的任务对于任何数字营销人员。如果你的网站没有设置正确(合法)收集第一手的数据,那么你的数字营销也岌岌可危。而且不只是收集电子邮件地址或跟踪用户在你的网站上的表现如何。
你需要仔细思考你是如何解码guestprint给你更大的洞察每一个客人,然后可以聚合和匿名到定制的观众和通道部分。bd体育平台下载手机版为了找到更多的你最好的客人,那么你需要知道所有你能对你的最好的客人!贵酒店CR半岛手机端下载M应总关键数据点到丰富的客人资料,如:
- 预订、辅助花和重复
- 客户人口统计和心理统计特征
- 行为数据,比如以前的搜索模式和预订窗口
- 意图的数据,如是否依据市场买家
连接这些点意味着连接数据来自你的公司你的客人的单一视图。你不再能依赖其他公司为你;你需要一个MarTech堆栈与你的业务相吻合的给你最精确的图片。在这个新的cookie-less世界,营销人员连接点最好的表现将强于其他人。
2。利用zero-party数据
现在大多数人都知道他们的数据用来创建并提供有针对性的广告,他们真正想要的,个性化的体验——他们不想他们的数据收集和谨慎地出售。那么如何做营销人员获得信息?答案之一是zero-party数据,由在线用户信息共享的故意。注册投票,抽奖,通迅,和互动社交的帖子都是酒店管理者如何收集的例子非常有价值的数据直接从用户。半岛手机端下载不仅可以包括特定的旅游习惯或偏好的问题与你最相关的活动,但用户更有可能打开邮件或点击横幅的品牌他们已经与和尊重他们的隐私。
3所示。了解苹果的新属性
品牌必须在9月之前准备好能够衡量的结果通过苹果SKAdNetwork手机广告活动。这个系统允许广告商知道哪些广告导致预期的行为(如转换)没有透露哪些人或哪些特定设备执行的行动。
说,没有广告标识符,没有办法发展重新定位目标运动或相像的观众。作为一个解决方案,你可以考虑使用电子邮件地址或电话号码跟踪注册用户退出了IDFA。无论如何,数字营销人员需要结合自己的自身的数据与观众定制建筑商在第三方广告平台。
4所示。同一站点属性
这个属性可以让浏览器知道第一或第三方饼干可以被解雇。重要的是要了解如何正确设置这些属性根据您的业务和出版商的目标。如果没有采取行动,Google Chrome将拒绝使用你的饼干。使用您的web团队准确地把一切排队和解雇。
5。隐私沙箱
有许多细微差别的导航“自身”的生态系统。谷歌提出隐私沙箱,取代第三方饼干5 api执行相似功能的广告商。用户不知道区别,他们的经验是相同的。这将如何工作的问题仍在制定当中,但是最主要的目标是确保编程广告将生活在以某种方式,实现更大的个人用户隐私。当然,这都是由谷歌,所以权衡有待观察。
6。上下文的目标
第三方的衰落饼干基本上需要数字广告10 - 15年。内容策略与品牌一致,目的地,和竞争对手将是关键,确保你到达用户积极参与内容与旅行。这将意味着重新专注于生产和分发相关内容。
7所示。依靠谷歌观众
谷歌观众经久地用在搜索信号的组合,YouTube,地图,和安卓应用下载(每超过1 b用户)或3 m +合作伙伴网站和显示应用程序和数据3 p。利用这些工具将允许广告商基于个人目标半岛体育app官方入口在意图和利益。
8。挖掘发现运动
达到相关受众在谷歌发现饲料与Gmail广告促销和YouTube。这些渠道利用自身的数据并提供达到数百万用户的能力。利用这些工具将允许广告商达到用户显示意图和目标品牌安全环境。
回顾
第三方饼干已被证明是一个重要的工具,网络营销人员,但现在是时候为广告客户重新考虑他们的战术在这个不断变化的数字世界。淘汰传统的第三方饼干不编程广告结束,而是把广告商探索新技术和新产品和创新的能力。周围还未来更严格的政策信号数据和隐私,意味着广告商必须继续呆在遵从性法规数字周围的景观。
有很多导航——但转向自身,甚至zero-party数据最终会是一个福音好客,我们已经努力学习我们的客人我们可以个性化我们的客人体验。我们已经准备好了,现在我们只需要发展我们的营销技术堆栈,以反映这个新时代的机会!
关于作者
蒂娜·马科维茨,数字营销的副总裁媒体&分析,监督的数据驱动的数字战略
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