导航数据和旅游营销的未来

实时和历史数据,机器学习技术,多渠道营销策略的旅游营销成功的秘诀无cookie的世界。但这并不像听起来那么简单。

以确保我们的客户准备好这一变化,我们正在建设自动激活的方法正确的数据,发现成功围墙花园内,保持一个开放的网络,并使复杂的挑战可控的。这是一个艰巨的任务,但我们兴奋的潜力,想要分享我们的思想在未来是什么样子。

Sojern无cookie世界的角度

一个关键的市场变化,将影响每一个旅游营销的未来的第三方饼干。饼干是一个25岁的技术使用范围广泛的互联网浏览器。一个第三方的饼干一直是“可寻址的基础“数字定向广告和跟踪消费者在1比1的基础上。第三方饼干协助跟踪网站访问者,收集数据,广告服务,重新定位目标,跨站点追踪,最重要的是,他们帮助你开车直接预订你的网站。

多年来,广告业和互联网隐私拥护者的讨论逐步淘汰的支持第三方饼干,挑战和调整不同的行业参与者和他们的利益在一个支离破碎的广告技术格局。出于多种因素,包括隐私和数据保护立法和识别的愿望

隐私作为一个关键品牌的区别,苹果公司不再支持第三方的饼干Safariweb浏览器在2017年智能跟踪预防(ITP)。这种变化影响web浏览器市场的20%左右。

谷歌宣布将不再支持第三方饼干在Chrome浏览器开始2023年。在Safari浏览器相比,Chrome网络浏览器占市场的64%,这将大大影响该行业的广告针对基础设施。谷歌的变化后,第三方cookie将有效地死了,意义可寻址广告策略驱动性能等广告客户在未来你将不再有效。

可寻址、上下文和接下来会发生什么

而第三方饼干影响不会完全影响目标策略直到2023年,聪明的营销人员将获得领先,开始推动需求,关注未来。可寻址定位目标是我们认识的人是我们的听众他们可以anonymized-but我们了解他们,就像重新定位目标用户根据过去的购物行为。第三方的消亡饼干需要改变在可寻址广告策略为了维持健康的收入来源从直接预订。对Sojern来说,这意味着采购从散列电子邮件和实时数据1日党饼干id,并结合历史预订数据:

散列的邮件:散列的电子邮件使用一个算法将电子邮件转换成一个独特的,无法认出的混乱的字符以识别和目标在线旅行者。例如,哈希“Dave@Sojern.com”后,该算法将改变它面目全非串字符,如“d7984b9599199b83cc213f19cb2906d2”。散列邮件可以收集了一些方法,但是即通过促使一个登录你的网站,或者一个旅行者之后

在你的网站上完成预订。然后,当旅行者访问其他网站,你可以针对他们使用散列邮件而不是饼干。

• 1日聚会饼干id:这是一个惟一的ID广告商与我们分享来匹配他们的消费者的现场活动散列的邮件,从而提高运动性能。第一方饼干ID是你网站的所有者,存储和管理。大1号方cookie的值是,一旦被捕获并与散列相关邮件,它允许我们确定当用户访问该网站没有他们曾经再次登录或完成购买。这使得通过散列邮件可能以后重新定位目标。
• 预订历史数据:我们摄取这个CRM数据来丰富你的运动性能。这可以离线数据(代理在办公桌,呼叫中心,取得的胜利,等等)或历史在线数据选择共享任何数据供您选择。通过与我们分享你的预订历史数据,我们可以提高我们的旅行简介和使用这些数据来更有效的目标。

谷歌等其他主要广告技术平台,贸易部门(运输大亨),LiveRamp和Xandr也宣布各种计划将这些数据源作为替代第三方饼干:贸易的办公桌的UID2.0,谷歌客户匹配,Facebook的观众。我们与所有主要的工作也到场球员和支持一个开放的网络,因此Sojern的方法将兼容其他广告技术识别系统也依赖这些数据集开发可寻址目标前进。

一旦我们解决了可寻址,接下来的扩张上下文的目标。Sojern对其他广告渠道的关注,上下文程序化的广告,搜索引擎营销(SEM),和元搜索,将推动无cookie在未来旅游市场的需求。类别或关键字的上下文的目标看起来正在查看的页面由用户和广告服务器提供广告服务的高度相关的内容在网站上。例如,如果有人访问佛罗里达的网站上搜索,然后他们可能去佛罗里达,我们可以提供相关的信息来帮助他们的搜索。

最后,与改变新的机器学习模型像identity-free瞄准(例子:谷歌絮状物基于共同利益),这将考验。我们长期与关键行业参与者的关系经常给我们提前提供创新的解决方案。

对你来说意味着什么

我们相信,这些生态系统变化支持Sojern长期愿景成为# 1旅游营销平台提供的解决方案,使营销人员在世界各地旅行。我们一直在努力扩大我们的能力之外的第三方饼干在过去的几年里,包括强大的渠道,不使用第三方饼干(SEM和元搜索),以及使系统在的地方,将使用散列邮件预订和历史数据作为替代第三方饼干。

新无cookie生态系统是复杂的,将继续发展,并将一些旅游营销者来说也是个挑战,跟上变化的步伐。Sojern致力于帮助我们的客户保持领先一步的变化,并通过简化新数字广告的世界。我们将继续专注于创新的策略,将有助于旅游营销驱动需求弹性变化。

我需要采取哪些行动?

准备现在,第一步将是旅游营销人员来确保他们的网站和预订引擎通过散列邮件数据和1号方数据。这

数据将支持未来的可寻址广告ーSojern可以提供帮助。放心,我们有系统和流程,使这种转变为客户尽可能快速和无缝。

下一步是启动新的广告策略,将推动需求在一个无cookie的世界。在以后的博客,我们将分享我们无cookie的崩溃世界旅行解决方案以及它们如何帮助营销人员在2022年及以后你开车成功。

连接与我们的一个专家今天开始平稳无cookie世界过渡。